全球通VIP俱乐部形象塑造及广告投放方案 .pptx

长沙移动全球通俱乐部 形象塑造及广告投放方案;目 录;;公众认知特征： ?品牌知名度较高，具体内涵模糊； ?宣传方面过分依赖于集团和省公司； ?公众理解度和关注度底，尊贵形象宣传不到位。;客户认知特征： ?服务认知度及使用率较低； ?全球通俱乐部尊贵形象和关注度相对不高，需要大幅度提升。; 长 沙 俱 乐 部 宣 传 分 析;;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Tuesday, July 20, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。23:23:5123:23:5123:237/20/2021 11:23:51 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2123:23:5123:23Jul-2120-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。23:23:5123:23:5123:23Tuesday, July 20, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2123:23:5123:23:51July 20, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。20 七月 202111:23:51 下午23:23:51七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2111:23 下午七月-2123:23July 20, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/20 23:23:5123:23:5120 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。11:23:51 下午11:23 下午23:23:51七月-21 ;;2.1推广阶段划分;2.2、阶段性传播策略;全球通俱乐部四大社区形象，应该如何演绎。。。。。。;导入期任务、目的、传播手段;成长期任务、目的、传播方式;2.3、四个阶段推广目标—分进程;保温期任务、目的、传播手段;;3.1、四大主题社区及释义;健康社区：清新的绿，洋溢着蓬勃向上的健康气息。左侧六边形图案辅之以“”标准造型，将足球的元素运用其中，运动的图腾与内在的活力自然相融，“运动无国界”的沟通本质淋漓尽致地表达出来，健康社区的主题特色自然流露，又与全球通品牌理念浑然一??！ ;休闲社区：充满阳光、活力的橙，散发极具动感的火热魅力。左侧球形图案辅之以“”标准造型，将球类运动暗喻其间，让人自然联想到自由奔放的体育竞技场。享受生活，放飞自我，动静相宜，怡然自乐。休闲是现代生活永不厌倦的主题，是全球通俱乐部高端客户品位的追求！;女性社区：梦幻的紫，仿佛晶莹的紫水晶折射出对美的无限渴望，对青春的无比珍惜。左侧花形图案辅之以“”标准造型，花一般的年华令人憧憬。时尚从来走在美的最前沿，做永不落伍的美丽女人是她们内心的渴盼。全球通俱乐部女性社区缔造专属美丽空间、传达最新美容美体资讯、演绎不老美丽传奇的精神内涵油然而出。 ;导入期——理解;成长期——了解;成熟期——认同;保温期——认定;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、高端卡类客户形象推广系列;3.3、高端卡类客户形象推广系列;3.3、俱乐部导入期推广软文;;年龄：30-50岁（男女性）;1、目标受众报纸版面的阅读倾向;;3、目标受众对广播类节目的偏好度;4、目标受众接触过哪些户外广告？;互联网广告的优势： ?传播范围更加广泛 ?可直达企业核心客户 ?具有强烈的互动性 ?富有创意，感官性强 ?更加节省成本 ?可准确统计广告效果 ;6、目标受众电视节目类型的偏好;长沙市民获取广告信息习惯：;;;迅速的媒介平台;;报纸的执行策略;有效地选择相关网站;电波媒体选择策略;辅助媒介选择：;;机场广告：;4.4、媒介投放规划;