创意产业链建设与创意企业发展对策 .pptx

创意产业链建设与创意企业发展对策 强海涛 ;目录 ;创意产业链;为什么创意产业的规模有这样一个大的差异？;;;曾经听过一个真实的故事：两位年轻的歌手想要搞一次全国巡回演唱会，但没有资金。于是，他们把自己一首新歌的版权出让给一家金融企业，获得了足够的资金。而金融企业把这首歌的版权转卖给一家专门提供音乐下载的网络公司。结果是，两位歌手成功地举行了巡回演唱会，银行通过版权交易获得了赢利，网络公司通过手机铃声等深度开发，一年就收回了成本。这个故事来自华尔街。 在我国，金融创新的手段还不够多，风险投资规模也不够大，融资是完善创意产业链必须面对的困难，在这方面更应该加大引导和扶持的力度。 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 18, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。09:27:5009:27:5009:277/18/2021 9:27:50 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2109:27:5009:27Jul-2118-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。09:27:5009:27:5009:27Sunday, July 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2109:27:5009:27:50July 18, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。18 七月 20219:27:50 上午09:27:50七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 219:27 上午七月-2109:27July 18, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/18 9:27:5009:27:5018 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:27:50 上午9:27 上午09:27:50七月-21 ;;;;;小结;B. 重庆市创意企业发展策略 ;;;;;发展 阶段;体验经济时代中提出了「体验经济」的概念，将经济价值的演进分成 4 个阶段： 初级产品（commodities）、商品（goods）、服务（services）与体验（experience）， 本研究修改如下，见表 ; ;;;;;一、何谓体验(experience);(一) 传统营销与体验营销的差异;;不同于传统营销将焦点集中于性能与效益，体验营销 则是集中在四个主要的方向上。;;;;(二)策略体验模块;1. 感官营销(sense)：;2. 情感营销(feel)：;3. 思考营销(think)：;4. 行动营销(act)：;5. 关联营销(relate)：;;三、设计体验的五大要素;(一)订定主题;(二)以正面线索塑造印象;(三)去除负面线索;(四)配合加入纪念品;(五)包含五种感官刺激;好的体验有以下特点：