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PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 王月贵 加多宝冠名 从主打正宗 第三季《好声音》 加多宝还是好伙伴   王月贵：加多宝品牌转换的操盘手 加多宝集团:从“幕后”走向“台前” 从加多宝看公益营销的特点与类型 《薛平贵与王宝钏》 加多宝：6个月完成超级品牌的“回向” 以正宗之名续写凉茶神话 两大平台让加多宝魅力激情释放 《薛平贵与王宝钏》幕后 王宝强人在贵圈之励志哥 芦山大考：从加多宝看慈善公关的势气道 从加多宝的营销策略浅谈中国饮料企业营销对策 从加多宝红罐包装看色彩在设计中的运用原则 从“加多宝”与“王老吉”案件谈商标许可使用协议 12月主打射手座(11/22-12/21)王怡 4月主打星：战神白羊 3月主打星：梦幻双鱼 加多宝的底气 加多宝必胜王老吉 加多宝“掏空”王老吉？ 加多宝“掏空”王老吉 加多宝的“投诚” 常见问题解答 当前所在位置：中国论文XX 医学论文发表 王月贵 加多宝冠名 从主打正宗 王月贵 加多宝冠名 从主打正宗 杂志之家论文发表、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("XX： 魏頔")  申明:本XX站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将马上删除有关内容。 第三季《好声音》  加多宝还是好伙伴  南都娱乐周刊：获得第三季冠名，请问最终签约的价格是多少？  王月贵：对于大家比较关怀的价格问题，我只能说在上次的基础上上升了25%。  南都娱乐周刊：请问今年加多宝的业绩如何？您认为20XX年加多宝在营销上有哪些比较重要的策略？  王月贵：从目前的调研数据可以看出，加多宝凉茶在市场上已经获得了广泛的支持。加多宝已不仅是名副其实的凉茶领导者这么简单，它更多是比肩国际的品牌，甚至超越了他们。截至目前，加多宝凉茶已经成为饮料市场的强势品牌。未来，我们希望借助于中国好声音这样大的、有影响力的平台把我们的品牌做得更深厚。让我们的品牌迈向更高的层面。  南都娱乐周刊：如今第二季《中国好声音》已经结束，如何衡量加多宝两亿的冠名费，是否“划算”，称得上是一笔好生意呢？  王月贵：这个我们可以从很多方面，特别是一些调研结果中看到。说对品牌知名度、品牌形象、品牌价值的体现，我们是有据可查的。我们从自己得到的数据来看，关于我们品牌的资产、政策有相当一部分来自“好声音”这个渠道，简单来说，就是有相当多的被访对象是因为《中国好声音》这档栏目，记得加多宝是一个领导的凉茶品牌，是一个年轻、有活力、充满朝气的品牌。这个我们是有数据检测的，我们会随时跟踪我们品牌的市场情况，每年我们都会推出系统的研究方法。但是说《中国好声音》令我们的业绩有多少增长，这个真的没有一个绝对的数据来说明。  南都娱乐周刊：品牌商对节目有要求，收视率要最终达到什么程度吗？  王月贵：我们肯定会对收视有一个预期，这是我们作为价值回报的一个基础来的，去年我们对它投两个亿，我们对它是有预期的，必须设定这样一个参数，我们才知道能够得到多少回报，才知道需要对它付出多少钱。但是收视率只是一个方面，第二季《中国好声音》的平均收视率接近5.0，另外在收视率之外，还有视频的点播量，我们同时跟搜狐视频有合作，总点击量高达35亿次。比此更重要的就是话题量，“中国好声音”在新浪微博总的转发量有1.3亿次，其中带“加多宝”的“好声音”的话题也超过一千万次了，这些都是我们从监控数据中得到的结果。  南都娱乐周刊：加多宝集团其实可以有很多途径推广自己的品牌，为什么看中娱乐营销这一个途径呢？  王月贵：其实，这个分开来讲的话就是体育营销、娱乐营销，做快销品都离不开这两个基本面，要么做体育，要么做娱乐，基本都是这个样子。相比较来说，娱乐可能会更大众一些，至于体育营销，大型的体育赛事，例如奥运会，可乐是80年的合作伙伴，已经被它垄断了，还有世界杯，在世界都是有广泛影响的。目前来讲，国内的体育赛事可能影响还不至于那么的强大，所以这一块的话，有一定的节奏性。娱乐跟消费者的关联性更强一些，体育赛事很多都是大家在看而已，可参与度却降低了。 从正宗红罐凉茶  到年轻有制造力的品牌  南都娱乐周刊：加多宝作为两季《好声音》的冠名商，第一季时正是遇到商标之争的关键时刻，那两季冠名推广的侧重点也会有所不同么？  王月贵：有两个层面，第一，娱乐是一个平台，它对品牌的知名度的提升有很大帮助。比如说去年，我们碰到商标事件，我们必须快速地让大众知道“加多宝”，同时知道“加多宝”是原来的“红罐凉茶”，这是我们去年的基本目标，基于广告认知的目标。今年