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2010 年中国搜索引擎用户行为研究报告
2010 年中国搜索引擎用户行为研究报告
(2010 年 7 月)
中国互联网络信息中心
China Internet Network Information Center
1
2010 年中国搜索引擎用户行为研究报告
目录
版权声明7
免责声明7
第一部分 调查介绍8
研究成果摘要9
第 1 章 调查方法介绍11
1.1 调查背景11
1.2 研究范畴12
1.3 调查方法13
1.4 报告术语界定14
第二部分 搜索引擎发展现状 17
第 2 章 搜索引擎发展规模18
2.1 全球搜索引擎使用状况 18
2.2 中国搜索引擎用户规模20
第 3 章 搜索引擎发展特点24
3.1 搜索引擎发展的产业特征24
3.2 搜索引擎发展的阶段性特征25
第三部分 搜索引擎用户研究 29
第 4 章 搜索引擎用户特征分析30
4.1 搜索用户的结构特征30
4.1.1 性别结构30
4.1.2 年龄结构30
4.1.3 学历结构31
4.1.4 收入结构31
4.1.5 职业结构32
4.2 搜索引擎用户的上网行为33
2
2010 年中国搜索引擎用户行为研究报告
4.2.1 网龄分布33
4.2.2 主要网络应用使用行为33
4.3 搜索引擎用户的搜索行为特征34
4.3.1 搜索频率34
4.3.2 搜索依赖度35
4.3.3 用户登录方式37
第 5 章 用户使用搜索品牌研究40
5.1 主要搜索品牌的市场表现40
5.1.1 各搜索品牌的渗透率40
5.1.2 用户首选的搜索品牌41
5.1.3 用户首选与二选搜索品牌使用情况42
5.2 半年内首选搜索用户的新增与流失情况43
5.2.1 各搜索品牌首选用户的忠诚度43
5.2.2 各搜索品牌首选用户新增与流失分析44
第四部分 垂直搜索服务研究49
第 6 章 搜索信息的分类研究50
6.1 用户搜索的信息内容50
6.2 垂直搜索服务的品牌分布51
6.2.1 旅游信息搜索51
6.2.2 视频信息搜索52
6.2.3 学术搜索53
第 7 章 搜索引擎对购物行为的影响55
7.1 搜索用户搜索购物信息需求55
7.1.1 搜索引擎对购物行为的影响55
7.1.2 消费者使用搜索查找消费信息的目的55
7.2 网络购物用户购物搜索信息需求56
7.2.1
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