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X 一苇老师详解 18 种招商渠道
企业在招商的过程中, 招到优质的合作商是每一个企业梦寐以求的事情。 要
想找到优质的合作商, 就必须建设企业的招商渠道, 良好的招商渠道是 招商成 功
的基石,打通招商渠道,企业招商自然是“水到渠成”。
不同的行业有不同行业的特性, 其招商的渠道也有很大的差异, 即便是同一
行业的不同企业,根据其资金的投入、历史渊源,招商渠道也有一定的差异,现
列举十八种招商渠道,供大家参照。
一、终端客户渠道
终端客户渠道是所有渠道中成本最低、 见效最快的, 尤其适合第三产业的直
接产品销售行业, 是把终端的消费客户变成我们企业的招商合作对象。 这一渠道
有五大好处: 1 、对象的数量庞大,比如餐饮业,每一天有那多消费的客户,只
有庞大的可供选择的对象,才能招到优质的合作者 ;2 、对企业有一定的了解 ;3 、
对企业以与项目认同度高 ;4 、有一定的信任基础,便于邀约 ;5 、具有相似的群体
资源,一个人消费什么样的产品,就拥有几乎相对外的群体资源。
二、经销商升级渠道
有一些企业在招商之前,就有相关的渠道分销商,那么在企业的扩 X 招商
中,可以对部分优质的经销商进行升级与培养, 将其培养为某一个区域的代理商,
再由其去开发相关区域的分销商。这个渠道一般培养起来的合作商忠诚度较高,
培养的周期也较短。这类招商渠道的关键是建立相关升级的标与培养体系。
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三、转介绍渠道
转介绍渠道是利于现有的合作商,客户等进行的一种寻找招商对象的渠道。
如工业、农业相关的行业的产品往往具有以下几个特点:消费人群相对固定 ;产
品不被大多普通消费者熟悉 ;产品专业性较强 ;行业周期长 ;应用领域相对专业 ;对
技术服务等要求较高。
此类行业的从业者往往互相较为熟悉, 甚至经常互通有无。 当我们的产品在
一些客户中形成价值后, 我们应该尽可能的让现有客户为我们提供相关的客户资
源,也可以利用现有客户对目标客户产生直接或间接的招商。
四、人员渠道
有一些企业的招商对象对行业经验要求比较严格, 有明显的限制, 可供招商
的对象比较少, 这种需要利用企业的营销人员, 对相关的合作对象, 进行一一的
拜访,而后进行相关的招商谈判或邀请其参加我们的招商会。
五、展会渠道
展会渠道是相对传统的, 主要是通过参加政府或行业举办的各类展会的途径
来进行招商。能够参加展会的大体分为两类人群: 行业的从业者,行业的消费者。
企业在展会上能充分的展示企业的形象与产品, 以吸引行业的合作伙伴主动
与企业进行接触, 企业能在短时间内收集大量的市场信息并迅速发现哪些是自己
的潜在合作伙伴。
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但由于展会往往时间较短, 收集的客户信息量较大, 很难在展会上达成深入
的合作意向,所有展会后期的跟踪和走访工作尤为重要。
六、活动招商渠道
活动招商指通过一些列的活动策划来吸引目标合作者, 而后进行的一种招商
的行为。这种渠道,尤其适合终端消费者招商,即企业共同活动策划,吸引大量
的目标消费客户,而后进行现场的成交。 如:房地产活动策划, 商场活动策划等。
七、网络渠道
利用网络平台进行招商的渠道,
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