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2021/9/18;;2021/9/18;竞争优势的特征;;;;竞争优势来源于定位; 3.尴尬：叫好不叫座-是一种理念，而非实用工具;广告定位
（1969和1972）
里斯和特劳特
《定位》1979
生产后;2021/9/18;八种细分市场类型;;低成本
差异化
集中化;2021/9/18;2021/9/18;2021/9/18;2021/9/18;2021/9/18;2021/9/18;2021/9/18;2021/9/18;2021/9/18;2021/9/18;2021/9/18;2021/9/18;2021/9/18;2021/9/18;2021/9/18;四、选择顾客价值： 定位之再定位;竞争优势的获得：再定位-定位钻石图;案例：佳洁士儿童牙膏定位; a.功能定位点;案例：可口可乐VS百事可乐;;;目标顾客相同吗?;是目标顾客关注
的点吗?; C.恒源祥 羊羊羊
“我属牛，牛牛牛；我属虎，虎虎虎…” ; a.功能定位点
恒久保值;例：较成功的定位点;品牌;1.目标顾客
城市居民
家庭; a.利益定位点
预防上火; C.属性定位点的选择范围;组合要素;情感定位点的选择范围;属性定位点的选择范围;不同产品适合不同定位点;;案例：五谷道场定位点选择;包含因素：;竞争评级;竞争评级
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