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Chapter 4;营销信息;本章要求;一、营销信息系统是什么?;营销环境;1、内部报告系统;订单一收款循环;销售报告系统;销售报告系统;销售报告系统;2、营销情报系统;2、营销情报系统;2、营销情报系统;3、营销调研系统;1)营销调研资料的供应者;1)营销调研资料的供应者;1)营销调研资料的供应者;2)营销调研的程序;A、确定问题和研究目标;A、确定问题和研究目标;B、制定调研计划;资料来源;资料来源;第二手资料的来源;第二手资料的来源;第二手资料的来源;调研方法;调研方法;调研工具;调查表;仪器;A.封闭式问题
;李克特量表
;名称
;故事完成法
;抽样计划;概率和非概率抽样的类型 ;概率和非概率抽样的类型;接触方式;C、收集信息;D&E;3)良好营销调研的特征;3)良好营销调研的特征;4)克服对营销调研使用的阻碍;4、营销决策支持系统;系统中应用的计量工具;系统中应用的计量工具;系统中应用的计量工具;决策模型;专家系统模型;二、确定市场机会;1、衡量市场需求;2、衡量哪一个市场?;市场;3、需求衡量的有关词汇 ;Q2市场潜量;3、需求衡量的有关词汇;3、需求衡量的有关词汇;4、估算当前需求;1)总市场潜量;1)总市场潜量;2)地区市场潜量;?
;多因素指数法;3)行业销售额和市场份额;5、估算未来需求;5、估算未来需求;人们说什么;购买者意图调查法(Case);The End
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