优衣库网络营销策略渠道有哪些.doc

优衣库网络营销策略渠道有哪些 优衣库网络营销策略渠道有哪些 优衣库网络营销策略渠道有哪些 优衣库网络营销策略的渠道有哪些 跟着国内网民规模急剧扩大，网络购物正逐渐成为年青一代的购物主流。在这样一个网络时代，网络营销也早已成为市场营销的重头戏，它以其互动性、针对性、兴趣性等特色快速抢占市场。下边自己给大家分享优衣库网络营销策略的渠道，欢迎参阅。优衣库网络营销策略的渠道(一)产品组合策略产品由有名设计师领衔企划，集结顶级服饰品牌经典样式之精髓，同时参照亚洲人体型特色，优选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受豪侈质量，倡导简洁、纵深、自在、环保。在样式简单、用色慎重的风格上，去除不用要装修，彰显其百搭的理念。1、产品UNIQLO产品主要有MEN、WOMEN、KIDS、BABY四大系列，前三系列部下又包括特辑、上装、下装、家居服、内衣、配件和特大尺码产品等。BABY系列又分为婴少儿和重生儿系列。(二)品牌建设品牌塑造方面，优衣库，英文商品名称为“UNIQLO”，取自英文“unique”的日本发音，也就是该单词英文的大概发音。“unique”一词在英文里面的意思是“独到的，独一无二的，独一的”。优衣库的品牌名称旨在告诉顾客：“我是独特的，顾客到达优衣库的商铺就能买到独一无二的产品。”优衣库倡导的是一种有品尝、休闲、简洁、舒坦的生活方式，让用户在购物的过程中领会到生活质量的提高，从而对品牌产生好感。从而在快节奏的喧哗复杂的社会中选择一份显现自我、表现自由的健康的时髦优雅的生活方式，正是优衣库所定位的 花费者孜孜以求的生活状态。(三)新产品开发策略 服饰产品的开发是指对形状、图案、色彩或联合的设计。产品的设计常常决定了某个品牌的花费人群。优衣库追求的是老小皆宜的基本款来知足大多半人的需求。所以优库在东京、巴黎、米兰、纽约等地设置研发中心。齐集当地流行趋向、整合花费者需求、生活形态以及素材运用等资讯， 衣 发展出公司整体的季节产品观点。借着再由四个城市同时进行设计依据各国市场特征组合产品来进行整体的设计。(四)渠道策略优衣库销售渠道为官方网站和淘宝旗舰店，优衣库不单在淘宝商城中开设旗舰店，并且还将官方网站改版为电子商务种类的B2C网站。同时履行这项工作的，也正是淘宝网的技术团队。只管优衣库中国官方网站和淘宝旗舰店的商品陈设和设计风格各不同样，可是后来台数据、搜寻、交易、付款等功能都是一致共通的，它们都采纳了淘宝供给的电子商务的基层架构和技术支持。经过几年的运作，目前优衣库在网店上的月销售额已经能够轻松打破千万元，均匀到每日，网店所产生的销售额则完整能够媲美其在中国销售最好的实体店。在中国服饰品牌多样化的今日，大多半服饰都是选择传统的销售渠道，找寻分销商，加盟商等手段，可是优衣库看到了传统的渠道有太多的不行控性与依靠性，所以高层在成立之初就决定使用网络直销模式。网络直销带给优衣库的利益必定是多方面的。比方，公司能够直接从网上收集到真切的第一手市场信息，合理地有针对性地安排生产;给买卖两方都带来了直接的经济利益等。(五)网页策略 公司想要在网络营销上有大作为，其独到的品牌网站是必不行少的，也是其衍生其余营销模式的基础。优衣库把富裕创意的网页设计和销售网络有机地联合在一同，在优衣库网站上看到的不不过商品，更多的是公司的文化和创意。从网站色彩设计到网页商品布局无一不表现出了独到的创意与美感。更值得重申的是优衣库官网的网上排队活动：LUCKYUNIQLOLINE，它不单起到必定促销作用，同时更增添了网站的炫酷成效，使网站主页变得重生动，更拥有亲和力、感染力，网友用自己的人人账户登录优衣库官网，就能够选择一个喜爱的卡通形象，并发布一句留言同步到，能够用这个形象在优衣库的虚构店门前排队。等候的同时，把鼠标挪动到队伍中的其余顾客，将显示这人的信息。(六)SNS营销策略1.植入游戏—UNIQLOCK2007年6月优衣库在全世界正式推出UNIQLOCK——“音乐舞蹈时钟”，它是一个在电脑上或许手机上使用的时钟，并且供给电脑屏保和博客widget的功能。打造公共主页经过人人主页，用户能够成为优衣库粉丝和气友，关注其动向。经过主页，优衣库能够一方面扩大自己的影响力，另一方面能够经过用户之间的口碑流传，吸引更多的用户，加深用户黏度。新浪官方微博优衣库开通新浪公司微博，经过官方微博公布公司信息。微博营销跟着微博的浮起接踵睁开，优衣库利用微博这个平台与用户进行即时的互动与交流，即时获取用户反应信息。一贴题目都能够经过140字之内的文字以及图片、视频来解决 或转发分享流传。在利用微博进行营销的过程中，优衣库经过微博将新产品公布、商品优惠活动等信息实时传达给民众，与民众进行互动，在提高公司、品牌亲和力的同时又拉近与用户的距离，真切认识用户需求，从而更有效地监控产品，也为其