骨子里的中国青铜骑士南昌青云佳苑广告整合推广桉.pptx

——青云佳苑·广告整合推广 —— ;一 一座城市的千年之痒 ;早已不是记忆里，那个尘土蔽日的南昌城。 动感之都。世界第一高的摩天轮。全国最大的音乐喷泉…… 激情与活力，正催动着洪城日新月异的变化。 “西扩南进”的高调发展有目共睹。 一座新型的居住区在南昌的版图上日益挺拔。 一座新城的诞生，更瞬间切换了南昌的表情。 城市，正在清晰着它的方向。 是时候了，请唤醒这块土地的的才情与神韵， 请让所有人对它悠悠向往吧。;二 其他人在做什么;毫不客气的说，有些人是在糟蹋南昌。 提高生活品质的背后，实际是一场名利角斗。 大家把子弹都打在对方身上，结果消磨了南昌最重要的价值资源。 绿地的全线飘红，铭雅欧洲城的万众期待。 只能说明一个事实：这个市场具备足够的吸引力！; 很显然，如果我们仅仅只追求销售。恶性循环而已。 如果仅仅炫耀自己的产品如何如何。买椟还珠而已。 如果仅仅把矛头对准昌南。丢了西瓜最多就能捡到粒芝麻。 对手们都不简单，虎视眈眈生怕你跟他抢食！;三 从混战中出走 ; 比建筑？太玄乎的东西南昌人消化不来。 比景观？南昌还有大把的野地大片的湖，天然得很。 比生活？南昌人感兴趣了，但千万别跟他们提高价。 舍弃一切能看到的“现在”，是抓住南昌的前提。; 市场占位，决定整个项目的高度。 品牌高度，依附于项目的影响力。 影响力，来源于项目定位和广告的技巧。 为了避免陷入产品的硬性对抗，我们需要更明智的高度。;四 制造一场中国热潮 ; 我们无法回避南昌人为“动感之都”所付出的代价： 花最贵的钱买最贵的茶泡不出1个文化泡沫。 左右双脑一齐启动到子夜2点还作惯性运转。 今天盼明天明天等后天结果把年华都白白交给了昨天。; 如果曾经的美好真的已经远离，此刻是时候往回走了！ 万科第五园、成都清华坊无一不是最好的论证。 八大山人的青云之志，已经为我们创造了一个好出身。 建筑艺术所传递的生活方式是我们的无形资产。 我们必须代言一种中国情结。; 作为品牌开山之作，掀起一个持续性话题是必要的。 如果仅仅把眼光放在??筑艺术上， 如果中国符号只是一个可堪利用的噱头， 跟清华坊等等一样，也许照样可以成名，但绝不是最高高度。 我们的建筑师规划师设计师除了考虑建筑符号， 更多的心思在关注人性，关注生活本身。;五 一个绝对差异化的产品;重返！中国小镇; 从来只有人提中国建筑，没有人提中国小镇。 如果否定中国有自己的小镇生活， 那《清明上河图》上画的是什么？ 实际上，中国人的小镇生活， 才是最有特色的生活而且最值得我们贩卖。 当江西新宇发现了保留在青云谱的中国小镇生活元素， 打造出一个中国小镇。 号召天下回归到原汁原味的中国小镇生活中来。 那是多么具有煽动力的一件事！;六 源自对目标群的时刻关注; 那么，什么样的人会愿意跟我们一起重返？ 他们住在南昌，但真的开始厌倦，眼巴巴等着变化的那一天。 他们浑身透着风雅，信口就能吟出几首七律或者五言绝句。 他们离不开高科技，但骨子里总有些患得患失的中庸精神。 他们希望更融洽更和谐，甚至夜不闭户，路不拾遗。 他们最幸福的事情就是窝在睡椅里，看雍正王朝，圆明园。; 他们是退休政要，隐居的高士，或者敢做敢为的实业家。 他们是成功人士，喜欢与文化靠边，重视子女的儒教。 20年前，他们为一曲“我的中国心”热血沸腾。 20年后，洋装早已穿在身上，心，依然是中国心。;七 源于五千年名士归隐的情结; 他们的血脉里永远流淌着名士归隐的情结。 从五千年前直到今天， 依然向往一个进可入世退可离尘的家园。 放置济天下之后的心灵。; 大胆设想一下，如果我们生在800年前…… 如果我们还可以活得悠闲自在不知今夕是何年…… 如果我们身边的邻居是李员外张公子老黄家的闺女…… 如果人在南昌生活却可以回到从前…… 够古典。够民族。够生活。 最中国，最原味。;八 源于八大山人的诗意感动 ; 第一次走进梅湖， 路过湖水宁静，路过草木茂盛，路过悠悠然然， 年少时的场景一一浮现， 告诉我，留在这里。 沿着坡地行走， 惊起草丛中几千年未被惊扰的青鸟， 唐诗宋词的意境…… 告诉我，留在这里。; 院落灯火下嬉戏的狗、掩映斜阳的路边野花 大地的温暖，自然的栖居 告诉我，留在这里。;九 源于不做大多数的产品追求 ; 青云佳苑，注定不是大多数。 面对充斥着尊贵奢华欧风美雨的南昌房地产。 坚持作青云，独显高远淡泊。 一朵入世出世的云。 一朵进退从容的云。 一朵人文关怀的云。 一朵和谐、美感、环保、自然的云。 如果用人来比喻。那它一定是位隐士。 从来内敛，从不张