海尔iF项目方案及传播策略建议-20140513.pptx

海尔iF项目规划方案 及传播策略建议 设计传播对于海尔家电品牌战略的意义 目录 1. “设计对话智慧”体验分享活动 2. 传播核心信息及传播规划 3. 设计传播对于海尔家电品牌战略的意义 设计是海尔家电品牌整体战略提升及转型的重要支撑，是将品牌理念、品牌愿景具象在与终端消费者密切相关的产品中的重要基础； 设计是理念的体现，提炼并表达的是海尔品牌的哲学内涵，是将海尔家电品牌所希望传递的情感、内容、态度，通过产品最终传导到用户内心的重要桥梁； 设计作为品牌的可视化语言，是可以通过包装和解读去深度挖掘海尔家电品牌内涵及幕后的重要解读手段，是提升海尔家电品牌故事性的最好切入点，也是展现品牌感性层面信息的最佳载体； 设计传播对于海尔家电品牌战略的意义 目录 1. “设计对话智慧”体验分享活动 2. 传播核心信息及传播规划 3. “设计对话智慧”体验分享活动整体规划 时间：2014年6月26日 地点：北京（需根据活动性质和特点进行推荐） 形式（内容仅供参考，形式可以根据各自优势充分创意）： 融入生活的智慧设计哲学主题分享； 海尔“智慧设计哲学”系列院校活动启动仪式； 高端设计师对话； 参与嘉宾： 设计类高等院校师生； 跨界设计师； 大众、时尚、家居、工业设计类媒体； “设计对话智慧”主题项目后续延展规划 时间：2014年7月-12月（其中不包括暑期放假） 院校（推荐，但不限于此）：清华工美、同济大学、湖南大学、江南大学 目的： 用业界大师的角度为海尔智慧设计哲学理念进行背书，并进行针对行业潜在人才的品牌理念灌输，同时显示海尔家电在国际设计领域的前瞻视角； 通过产品及解决方案的形式，形象阐释海尔的智慧设计哲学，并获取来自年轻受众的反馈及建议； 将iF设计奖以及海尔主题概念奖在目标受众中进行更广泛维度的推广，提升iF设计奖对于国内设计类学生的吸引力，并鼓励更多本土学生参与到作品的提交，以及提高他们与海尔在设计领域里的互动性； 形式（内容仅供参考，形式可以根据各自优势充分创意） ： 以海尔为主办方及邀请方，邀请国内外在工业设计领域享誉盛名的设计师及创客，通过创新形式的体验及互动，与设计专业学生分享设计哲学，阐释智慧设计理念； 组合展示1-2套家电解决方案及海尔在iF设计奖上获奖的作品，组织学生现场体验，获取年轻受众及明日设计师的一手反馈和建议； 设计传播对于海尔家电品牌战略的意义 目录 1. “设计对话智慧”主题沙龙项目 2. 传播核心信息及传播规划 3. 核心传递信息 奖项自身： iF由德国历史最悠久的工业设计机构--汉诺威工业设计论坛(iF Industrie Forum Design)每年定期举办，国际上最著名的奖项之一，被欧洲媒体誉为“设计的奥斯卡”。iF设计成立以来一直致力于实践雅致而严谨的设计理念，在iF的设计中每一个设计项目都要分析制成品的用途，这种将设计美学与实用智慧相结合的形式，使得iF成为众多如爱普生、无印良品等工业巨头背后的设计大脑； 海尔的品牌理念： 致力于将对于生活的智慧理解，以及为更多用户提供满足不同需求的目标相结合。以更加智慧的产品，结合互联网时代中更加智慧的生活理念，为用户带来更加智慧的生活方式和使用体验； 海尔产品的智慧设计哲学： 设计是海尔家电品牌实现智慧生活战略的重要支撑，是将品牌理念、品牌愿景具象在与终端消费者密切相关的产品中的重要基础； 设计是海尔品牌智慧哲学理念的体现，是将海尔家电品牌所希望传递的情感、内容、态度，通过产品最终传导到用户内心的重要桥梁； 传播策略及规划 新闻性事件广泛传播 品牌维度的深度包装 专业领域的话题延展 网络类媒体的社会化传播 利用iF设计奖6月18-19的颁奖典礼制造事件性新闻的传播； 延续颁奖新闻的热度，围绕6月26日的海尔“智慧设计哲学”体验分享活动，从品牌的维度进行新闻报道类传播； 结合后续海尔品牌设计理念院校系列活动的举办，在区域性媒体上加强品牌维度的新闻传播覆盖； 针对时尚、家居类媒体：从设计哲学的角度切入，通过深度采访的形式，探讨海尔品牌的理念、产品的初衷、与用户需求的契合度； 将活动现场所录制的内容，围绕智慧设计哲学的角度进行编辑剪接，投放在目前较有影响力的门户网站相关频道进行二次传播，并扩大海尔智慧设计哲学理念的影响力； 针对艺术、设计类媒体：通过推出1-2位海尔设计师的方式，通过提升海尔设计实力的形式，提升海尔品牌在设计这一维度上的品质感； 谢 谢！