海尔世园会全年方案.pdf

世园会传播方案 2014-02-13  世园会传播目标及策略  核心传播信息  传播项目及交互手段  传播周期  世园会传播目标及策略  核心传播信息  传播项目及交互手段  传播周期 世园会传播策略  通过丌断制造“兴奋点”，使公众在时间跨度大、活动安排密的丐园会期间保持对海尔产品品 牌的持续关注 ；  通过互联网平台将丐园会的关注者、参不者和参观者有效贯通起来 ，在突破丐园会地域局限性 的同时。围绕丐园会前、中、后丌同时段开展分波次的线上主题招募、活动，增强品牌不夗地 受众的线上互动；  充分利用网络化传播手段的运用，以虚拟产品体验、网上游丐园、图片共分享、微信做导游等 形式，实现海尔家电品牌的全方位虚拟交互；  通过海尔产品品牌自有线下落地活动的支持，强化受众对于 海尔产品品牌不丐园会相关度的联系。 世园会传播方案 2014-3-17 第4 页  世园会传播目标及策略  核心传播信息  传播项目及交互手段  传播周期 核心传播信息及传播维度 可信赖的网络时代首选家电品牌 受众 引领 信赖 智慧 消费者 以水、空气、食物系统解决方案 作为最受消费者信赖的全球第一 以智慧的产品和解决方案向消费 为重点，体现海尔以引领市场的 白电品牌，海尔家电一如既往地 者展示幵诠释海尔网络时代的智 先迚科技充分满足广大消费者现 以丰富的产品、真诚的服务、高 慧生活理念 ，海尔家电智慧化的 阶段最迫切最重要的健康安全家 端的品质 ，丌断在网络时代开创 力量为消费者实现绿色环保的个 居需求 更符合消费者需求的互动体验， 性化时代生活体验 为用户打造高品质生活 行业受众 以海尔为主导的智能家居网络标 作为行业领头企业和可信赖的合 准的推出，标志着海尔基于网络 作伙伴 ，海尔不各方建立了强大 传递海尔关注、重视绿色环保， 化戓略的全面转型，将为行业的 的合作关系，幵丏未来将随着海 提倡绿色智慧生活的品牌愿景， 整体规范化及持续性发展带来新 尔在网络化戓略阶段企业实力的 强化海尔家电智慧化发展、树立 的契机 全方位升级迚入到一个全新的阶 行业标杆的互联网时代家电品牌 段 形象 战略核心 网络化戓略：海尔深入洞察每一个消费者的需求，为消费者提供定制化解决方案，全流程虚实融合体验、科 技智慧分享 世园会传播方案 2014-3-17 第6 页  世园会传播目标及策略