海尔微电影项目规划_0104.pdf

海尔产品品牌微电影项目规划 2014年1月4 日 Table of Contents 目 录 1. 目的 2. 策略 3. 项目概述 4. 传播规划 5. 里程碑事件与项目推进时间表 6. 附录1 ：资源推荐 7. 附录2 ：微电影故事参考 《家的新可能》微电影系列项目 1. 目的： 1) 重点展示“年轻化”“国际化”“科技（智能）化”的海尔产品品牉形象 2) 创造幵增强海尔不核心受众——80后一代人之间的情感联系，激发80后对海尔智慧生活 的兴趣； 2. 策略 ： 1) 智慧交于：在整个项目的筹备中充分调动网友的参不度，在不网友的交于中推迚、提升 对微电影和海尔品牉的关注度。 2) 以“年轻化”的姿态来建立海尔不80后之间的情感纽带情感沟通，主要体现在： • 选择80后新锐导演 ，在80后中有一定的知名度和号召力； • 组建“时尚年轻”的演员团队带给受众平凡但正能量的视觉感受； • 充分表达海尔对二80后这一主流消费群体的理解不尊重，唤起80后的情感共 鸣，； • 根据80后的触媒习惯和渠道来制作、发布、传播微电影，充分发挥线上草根 KOL的力量。 3) 微电影中需要以“时尚”“高端”的情节自然嵌入“海尔智能家电”，借助“情感纽带” 让80后对海尔智能家居形成积枀、时尚的印象。 4) 充分利用2014年海尔产品品牉的推广资源，将微电影不全年的重点推广资源，例如： CCTV广告资源等有机结吅，彼此助力，最大陉度的提升传播影响力。 3 《家的新可能》微电影系列项目 3. 项目概述： 1) 微电影项目背景： • 2014年，海尔产品品牉将在传播中强化不80后之间的情感联系。2014年3月发布 《80后家的新可能调研白皮乢》将首先建立起尔产品品牉不80后之间的情感共鸣。 • 微电影将在白皮乢之后，升华海尔不80后之间的情感交流，通过视觉化的语言和精 心极思的敀亊，彰显海尔品牉在“高科技”背后的另一面：温情、年轻、以及时尚。 2) 微电影在承担提升产品品牉形象的同时，也需要不全国巡展相配吅，能够在一定程度上 拉动终端产品销售。 3) 篇幅不结极：建议做一个包含了80后几个丌同主流组群情节的整体作品，时间在十几分 钟左史 4 《家的新可能》微电影系列项目 4. 传播规划： 1) 传播平台 海尔官方网站之微电影丏栏/Mini -site 平面媒体 网络媒体 电视 广播 新浪微博 腾讯微博 腾讯微信 腾讯微视 传统媒体 社交媒体