《pop广告及招贴设计》课件第三章资料.ppt

词语：获得 拼音：huòdé 解释：得到；取得。汉焦赣《易林·既济之大有》：“蒙庆受福，有所获得，不利出域。”邹韬奋《我们的灯塔》：“民族未解放，个人何以获得自由？”《人民日报》1982.9.27：“有志者事竟成。王凯华在胃癌细胞研究中，终于获得重要成果。”捕得；捉到。《诗·秦风·驷驖》“游於北园，四马既闲”唐孔颖达疏：“狩於囿中，多所获得也。”《水浒传》第九八回：“一连过了二日，只见郁保四获得奸细一名，解进寨来。” 词语：过程 拼音：guòchéng 解释：超越法规。《新唐书·苏珦传》：“御史王弘义附来俊臣为酷，世畏疾，莫敢触其锋。会督伐材於虢，笞督过程，人多死，珦按奏弘义坐免。”事情进行或事物发展所经过的程序。冯雪峰《雪峰寓言·猴子的航海》：“一个伟大的旅行，换言之，就是一个永远走不完的过程！”邹韬奋《光明的前途与艰苦的过程》：“前途是光明的，但是过程却是艰苦的。” 词语：视觉 拼音：shìjué 解释：物体的影像刺激视网膜所产生的感觉。胡适《答蓝志先书》：“其实‘拼音文字’是双方的，拼的音是‘听觉的’，拼成的文字是‘视觉的’。”瞿秋白《＜饿乡纪程＞绪言》：“这个阴影呵！他总在我眼前晃着－－似乎要引起我的视觉。” 词语：利用 拼音：lìyòng 解释：谓物尽其用；使事物或人发挥效能。《书·大禹谟》：“正德，利用，厚生，惟和。”孔传：“利用以阜财。”孔颖达疏：“利用者谓在上节俭，不为糜费，以利而用，使财物殷阜，利民之用。”《南史·宋纪上》：“阜财利用，繁殖黎元。”参见“利用厚生”。犹利器。有效的工具。《荀子·王霸》：“国者，天下之利用也。”梁启雄注：“利用即‘利器’。”借助外物以达到某种目的；用手段使人或事物为自己服务。《庄子·在宥》“焉知曾史之不为桀跖嚆矢也！”晋郭象注：“言曾史为桀跖之利用也。”唐元稹《说剑》诗：“曾经铸农器，利用剪稂莠。”毛泽东《论十大关系》：“在国际上，一切可以团结的力量都要团结，不中立的可以争取为中立，反动的也可以分化和利用。” 词语：设计 拼音：shèjì 解释：设下计谋。《三国志·魏志·高贵乡公髦传》：“赂遗吾左右人，令因吾服药，密因酖毒，重相设计。”元尚仲贤《气英布》第一折：“运筹设计，让之张良；点将出师，属之韩信。”根据一定要求，对某项工作预先制定图样、方案。鲁迅《书信集·致李小峰》：“书面我想也不必特别设计，只要仍用所刻的三个字，照下列的样子一排。”魏巍《做新型的知识分子》四：“没有设计就不能施工；没有正确的勘测，就不能有正确的设计。”指搞设计工作的人。艾青《早晨三点钟》诗：“她的丈夫是设计也是监工，此刻她的心啊是多么高兴！” 词语：人们 拼音：rén men 解释：泛称许多人。刘大白《旧梦》诗之七九：“归坟墓去吧，这许多行尸走肉，为甚占领着活人底世界，妨碍人们底生存？”巴金《灭亡》第四章：“我受够了人们底嘲笑和诅咒。” 第一节 Pop广告的主要(zhǔyào)视觉元素 (3)具有商品视觉形象的优化作用。这是通过运用色彩的对比、调和与统一的原理，在商品卖场的空间，如货架、柜台、展示架等商品聚集的区域(qūyù)，对比烘托商品与商品、商品与背景、商品与区域(qūyù)之间的色彩，使商品在消费者视觉里获得良好的形象效果与心理反应。 (4)具有审美效果的传递作用。POP广告的设计中绚丽动人、和谐统一的色彩，富有韵律、节奏感的色彩组合的审美特性，不仅给人视觉上的赏心悦目、心理上的情感触动，也渲染和美化了商业空间环境。使人们在接受POP广告的信息时，能获得一份好心情 。 第二十一页，共37页。 第一节 Pop广告的主要(zhǔyào)视觉元素 （二）视觉心理与POP广告色彩 色彩的知觉过程是人们对色彩感觉从物理一生理一心理的转化(zhuǎnhuà)过程，是人们在经过记忆、想象的思维过程中所引发的审美知觉。当然，视觉色彩感受是色觉心理的基础，是由人的生理条件所决定的，如美国著名的心理学家安娜·比琳尼指出：视觉不仅依据周围的环境，也同样依据每一个人的感觉。也就是说，每个人看到事物后产生的感觉是各不相同的。因此，人的性别、学识素养、审美观等诸条件因素对于色彩感觉的影响是不可忽视的。在POP广告的色彩计划中应考虑色彩感觉给人的心理需求，对它的分析与掌握，将有助于POP广告终端销售的市场计划得以成功推广。 第二十二页，共37页。 第一节 Pop广告(guǎnggào)的主要视觉元素 1．色彩的联觉。人们对色彩是通过自身的感觉分析，引起联想性的知觉，这一过程称之为色彩联觉。 (1)色彩的冷暖。色彩冷暖的知觉由色彩相貌差别所引起，如红色、橙黄色会给人温暖感；蓝绿、紫色给人冰冷(bīnglěng)感。POP广告设计中对于冷暖感的知觉把握与正确使用，有助于广告信息对目标