劳力士品牌故事.pptx

人无我有，人有我好。 ;创始人:汉斯·威尔斯多(HansWilsdorf) ;劳力士总部;目前，劳力士在全球20多个大城市设有分公司，年产量达到约80万只，销售额稳居瑞士钟表业龙头地位。Rolex是全球最具价值10大品牌第3名，也是其中惟一的腕表品牌。 ; 劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。以后才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位。展现着劳力士在制表业的帝王之气。 ;劳力士 “重要事件”;“劳力士“于1905年在英国伦敦创办。 1908年，注册了“劳力士”（ROLEX）商标。 1919年表厂转移到瑞士日内瓦。 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 26, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。02:39:5702:39:5702:397/26/2021 2:39:57 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2102:39:5702:39Jul-2126-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。02:39:5702:39:5702:39Monday, July 26, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2102:39:5702:39:57July 26, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。26 七月 20212:39:57 上午02:39:57七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 212:39 上午七月-2102:39July 26, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/26 2:39:5702:39:5726 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。2:39:57 上午2:39 上午02:39:57七月-21 ;1914年和1915年，“劳力士”连续两年获得了英国天文台颁发的走时精确A级证书，并在此后15年里保持了制表界中走时精确的领先地位。这使得“劳力士”在众多的名牌中脱颖而出，名声大振，并成为了世界钟表业的后起之秀。 ;第一次大战后劳力士迁回日内瓦，在创始人的推动下，劳力士公司不断创新、创造，完??自己。它的研究方向有两个：防水与自动。;1926年，第一只防水、防尘表终于问世，这就是著名的“蚝“(Oyster)式表。 ;1929年的经济危机打击了瑞士，但劳力士却没受影响， 反而发明了“恒动”(Perpetual)型表(自动表)。它给钟表业带来了一场革命，它是目前所有自动表的先祖。 ;1945年，劳力士又出产了带有日期的表，及能用26种语言表明日期和星期的表。;品牌形象的塑造;1910年，劳力士钟表公司当时推出第一批手表时，做了精心的广告策划，以“人无我有，人有我好”的广告词语树立了自己牌子的形象。;1926年创造出一种新型手表——防水表。 1927年，一位英国女游泳运动员——西地斯?格来泽(Mercedes Gleitze)戴着这种防水表横渡英吉利海峡。 劳力士由此奠定了在腕表防水技术上的领先地位。 ;1927：ALifetime Gift forThose Overeas (给跨国旅行者一生的礼物)标题的“lifetime(一生)”制造了关于“时间”与“流传”的梦境：这只手表值得成为一生的伴侣。 ;1944：FUll，Measure广告文案里的“Limited(限量)”和“Design(设计）”突显了不易获得的珍惜感。但作为一个奢侈品，劳力土的精确并不是与功利性的结果直接联系在一起，而是与“成功”并且“掌控每一分钟”的巨大的心理感受密切联系，时间的测量(手表)就被置换成了对于成功的心理奢侈感的完全度量(Full Measure)。;1949：The Wonderwatch that defies the dements劳力士并没有诉诸理性的数字，而轻描淡写却意味深长地使用丁“years Of experiment Of Rolex artists and technicians(劳力士的艺术家和技术员好多年的试验)”，有趣的是，劳力士的高科技首先是具有艺术感的，其次才是功能性的。;1967：Is it Chic to Ride with a Rolex(戴着劳力士是不是很潮流?)劳力土与时装