新日电动车实施规划方案.pptx

;——新日电动车后奥运公关传播规划纲要—— （内部沟通版●草案）;目录 ◎方案主题诠释 ◎方案思考工具及主体框架 ◎方案第I期实施规划 ◎方案第II期实施规划 ◎方案第III期实施规划 ◎方案第IV期实施规划 ◎全案总预算及各项目具体分配规划 ◎全案配套实施计划及一应附件 ;纵横九万里，上下五千年。在中华民族博 大精深、源远流长的历史和文化长河中，有一个古老而美丽的传说： 夸父追日;宏图倾四海，长歌唱大风。在举世瞩目的2022北京奥运开幕式盛典上，有一幅神奇而壮丽的画卷，横空出世，撼动亿万人心：;这两大场景超越时空的交汇与融合，正是本案主题和新日品牌核心价值的绝佳诠释： ——乘载梦想，竞逐新日！;梦想，是生命的源泉。 梦想，是生活的希望。 梦想，是生存的动力。 阳光、空气、梦想，还有新日电动车，构成快乐生活 每一天！;方???思考工具——及主体框架——; 结合点(Binding point) 公关传播是否有效及有力，取决于有没有 挖掘出品牌的核心内涵，有没有找到与品牌 之间最牢固的结合点。 ;1、本案结合点 Binding point 新日电动车， 如何切入并次第展开后奥运公关传播？;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。07:12:5607:12:5607:125/28/2021 7:12:56 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2107:12:5607:12May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。07:12:5607:12:5607:12Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2107:12:5607:12:56May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20217:12:56 上午07:12:565月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 217:12 上午5月-2107:12May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 7:12:5607:12:5628 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:12:56 上午7:12 上午07:12:565月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。07:12:5607:12:5607:125/28/2021 7:12:56 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2107:12:5607:12May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。07:12:5607:12:5607:12Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2107:12:5607:12:56May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20217:12:56 上午07:12:565月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 217:12 上午5月-2107:12May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 7:12:5607:12:5628 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:12:56 上午7:12 上午07:12:565月-21; “凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海”。 －－《孙子兵法》;为梦想，千里行，新日和我们在一起！ 借奥运东风，乘势介入未来两年内即将在中国举办的世博会（上海）、亚运会（广州）、世界大学生运动会（深圳）等三大盛会，跨越2022～2022，持续而深入地进行新日品牌及电动车产品后奥运公关传播，推动品牌与市场稳定、高速地成长，正是本案结合点之所在！; 支撑点(Backstop) 品牌不是建空中楼阁，做公关传播不是天马行空，一切传播都必须有落地的措施予以支撑。;2、本案支撑点 Backstop 北京、上海、广州、深圳，是中国极具号召力与影响力的四大现代城市典范。;世博会（上海）公关传播、亚运会（广州）公关传播、世界大学生运动会（深圳）公关传播，共同构成本案的三大基石（支撑点）！ ; 亮点(Bright point） 如何才能事半功倍，四两拨千斤？ 必须要有能引起公众关注、媒体兴奋的亮点！;3、本案亮点Bright point A：乘载梦想，竞逐新日！ ——3000辆“新日电动奥运功勋车” 2022全国各