2021年商务策划全解析.docx

精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 商务策划全解析 1．计策划业的基本认知 策划的概念阐释 策划是人的一种脑力活动或智力活动；在《汉语大字典》 （ 1988 年 12 月版）、《中华大字典》 （1978 年 10 月版）和《辞海》 （ 1980 年 8 月版）等中文字（辞）典中，都可以找到关于 “策划”的说明； 尽管把这些工具书中的说明汇总起来能列出 50 多个义项， 但最根本、 最通俗的说明我们只需要用四个字来描述 ——“出谋划策 ”； 那么，国外是如何描述 “出谋划策 ”的呢？在英文中， 有这样一些单词： devise、plan、planning 、 strategy、scheme、plot 等，都具有战略、策略、计策、方案等含义，但都不能完全对等于中文的 “策划 ”一词；另外，英文单词 Consult 或 Consultation 一词，更多含有磋商、评议的意思，是与中文的 “询问 ”对应的；因此， “策划 ”一词是具有中国特色的，英文中找不到与之完 全对应的、 能直译的单词；综合考虑策划的含义， 以及策划与询问的亲密关系，可能将策划与英文的 devise 相对应更为合适；事实上，中国的策划行业也是结合了中国实际情形与外 国询问业特点而进展和制造出的新型行业； 中国的策划业与询问业既是相对独立的， 又有部分交叉的，中文的 “策划 ”与“询问 ”是不完全相同的，汉语中的询问主要是询问、商议、切磋 的意思； 不管字面的涵义是怎样的，当我们需要对一个行业或一种活动进行描述和性质界定的时候， 仍是需要给出一个精确的定义的；为了精确描述 “策划活动 ”，近 20 多年来，国内外众多学者与策划人借鉴各种理论与实践，为 “策划 ”一词下了很多的定义； 这些定义包括： l 策划是找出事物的因果关系，衡度将来可实行之途径，作为目前决策之依据，即策划是预先打算做什么，何时做，如何做，谁来做； l 所谓策划，其科学内涵是指在人类社会活动中，人们为达到某种特定的目标，借助肯定的科学方法和艺术，为决策、方案而构思、设计、制作策划方案的过程； l 策划就是策略、谋划，是为达到肯定目标，在调查、分析有关材料基础上，遵循肯定的程 序，对将来某些工作或大事事先进行系统、全面地构想、 谋划，制订和挑选合理可行的执行方案，并依据目标要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种制造性的社会活动过程； l 策划是人类运用脑力的理性活动，是一种思维活动、智力活动，属脑力劳动 ； l 策划，就是人们熟识、分析、判定、推理、猜测、构思、想象、设计、运筹、规划的过程； l 策划是为达至社会组织的预定目标或解决面临问题而利用个人或集体聪明预先拟定行动方案的摸索活动； l 策划是指如何在全面谋略上指导操作者去圆满地实施计策、 计策或计策， 从而达到成事的目的； l 策划的含义应当是：为实现特定的目标，提出新奇的思路计策，并制定出详细实施方案方案的思维活动； l 企划 就是企业的策略规划，是企业整体性与将来性的策略，它包括从构思、分析、归纳、 判定始终到拟定策划、方案实施、事后跟踪与评估过程； 简言之， 它是企业完成目标的一套程序； l 企业策划就是在企业为实现特定的目标， 聘请专业的策划公司和策划人与企业优势互补组 1 第 1 页，共 31 页 - - - - - - - - - - 精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 成策划团队，运用科学的方法，设计、挑选、执行、评估正确方案，将拥有有限资源的企业 与动荡复杂的环境连动优化、奇妙连接以实现正确投入产出比的科学和艺术； l 企划就是在考虑现有资源的情形下，激发创意，制定出有目标的、可能实现的、解决问题的一套策略规划； l 策划又称策画；包含有策划、方案、准备之意；策划活动，在本质是人类特有的一种理性 行为， 它是人们对自己所要进行的活动， 事先在观念中做出准备， 也就是预先做出方案、支配，对要达到什么目的， 如何来达到目的，依靠什么来进行， 详细步骤怎样策划等等一系列问题，进行详细的设计、方案、筹划； l 企业策划就是商业策划，就是在商业活动中，通过与生产、治理、战略等的紧密和谐，运用广告、促销、公关、新闻等手段，综合实施运行，使商业活动达到较好成效； l 策划是一个极具科学性的系统工程，是集诊断、调研、摸索、创意、点子、设计、决策和实施于一体的一连串的聪明； l 策划是指在对客户和市场的现状进行认真评估的基础上， 并对客户的短期和长期目标有了充分明白之后， 所做出的把客户的优势发扬， 劣势降低， 并能充分发挥客户现有的财力，物力 和人力资源以实现目标的具有竞争