《舌尖上的中国》媒介营销案例分析讲解.pdfVIP

《舌 尖 上 的 中 国 》 媒 介 营 销 案 例 分 析 精品文档 舌尖上的中国案例分析 一、 《舌尖上的中国》简介 ： 《舌尖上的中国》为中国中央电视台播出的美食类纪录片，主要内容为中国各 地美食生态。通过中华美食的多个侧面，来展现食物给中国人生活带来的仪 式、伦理等方面的文化；见识中国特色食材以及与食物相关、构成中国美食特 有气质的一系列元素；了解中华饮食文化的精致和源远流长。本片制作精良， 7 集内容制作耗时 13 个月， 2012 年 5 月在央视首播后，在网络引起了广泛的关 注。第二季已确定于 2014 年 4 月 18 日播出。 二、《舌尖上的中国》的主要媒介营销方式 营销一：微博营销 ? 微博的大力风行，在舌尖之处，每开播一集都有一个专题专门为舌尖造 势，而在开播中，更加有几十万粉丝的微博账户为其大力宣传，而在一 传十，十传百的精彩传播之下，无处不在吃，无处不在谈，微博的魅 力，让舌尖的造势突围成功，而关于各种精彩的回访，以及内容的直接 宣传，造就们现在这种效应，各种舌尖，都出现了，在节目的播出期 间，网友们吃的豆腐，叫做舌尖上的豆腐，竹笋叫做舌尖上的竹笋，苹 果叫做舌尖上的苹果，而且发布在各自的微博中也在为舌尖营造宣传的 氛围。 营销二、淘宝营销 ? 淘宝的接力促销，各种舌尖上的美食在淘宝上热力大卖，舌尖上的鸭 脖，舌尖上的奶茶在淘宝上誉名不断，而在淘宝中也为舌尖上营造了一 部专题，名为舌尖上的淘宝，从而用淘宝上的庞大流量为舌尖这个词营 造了最美好的影子，越来越多的人知道舌尖，从而带来庞大的销售数 据。 ? “为了满足各地的“吃货”，淘宝网于 5 月 24 日零点顺势推出美食专辑 “舌尖上的淘宝”，将纪录片中出现的几十种美食特产“一网打尽”。 该专辑一上线就成为全国各地“吃货”们的大本营，短短 24 小时内超过 收集于网络，如有侵权请联系管理员删除 精品文档 31 万人关注，浏览量高达 1 千万次，成交 7 万多件。在此活动的带动 下，食品相关类目支付宝成交额环比增长了 16.71%，直接成交额达到了 2195 万元，购买人数增加了 13.44%。 营销三、央视宣传 该片在央视一套开播，央视一套足够的媒介影响力促进了其传播力度。 ? 每一个看电视的人都知道，这部片子在哪里播出的，那就是“央视一 套”，央视一套从今年四月份开始就把黄金时段的电视剧档撤掉，而是 转向播放记录片，这也就给中国纪录片一个更好的走向电视大众的机会 样式是最庞大的用户平台，记得在以前“大国崛起”纪录片中，都获得 巨大的收视率，而有了这种的基础，在晚上看纪录片中，更加对舌尖有 所期待，结果不出所料。 其实在我看来，一份好的产品，离不开宣 传，最开始的宣传很到位，通过央视开播，从而建立印象，然后就要通 过内容吸引这样的用户留下，并且满意的口碑 三、《舌尖上的中国》主要盈利方式 1、冠名播出权的销售 记者了解到，《舌尖 2》在去年央视黄金资源广告招标时，就获得了两家企业 的冠名播出权。 2、版权销售 ( 电视台、网络、海外版权 ) 列如： 在 2013 年年初，《舌尖 2》已在一次国际影视节目展上启动了首轮海外 版权销售，单片销售额就达到了 35 万美元，创造了近些年中国纪录片海外发行 的最好成绩。 3、插播广告