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互联网时代企业营销管理初探 【内容摘要】“互联网 +”推动现代企业发展，同时，企业 的营销管理面临挑战和机遇。 在新的环境下为更好地进行企业市 场管理，使用“互联网 +”创建新的具有影响力的品牌开发模式， 为现代企业管理的未来发展奠定坚实的基础， 这是一项复杂的工 程。在当今消费升级的背景下，企业主要执行两项任务 : 一种是 用互联网升级经营类别、 质量和品牌， 以产品和服务来吸引用户。 另一种是满足消费者的需求， 提升其对品牌的忠诚度。 本文结合 现代企业营销管理中存在的问题， 探讨互联网时代的企业营销管 理的改革方式。 【关键词】互联网 ; 企业管理 ; 营销管理 在对当前的信息网络技术和科学技术进行不断深入的研究 过程中，新的科学技术在经济全球化的背景下进入了互联网时 代。“互联网 +”时代的到来可以说是企业营销管理发展的机遇 与挑战。随着大量新公司的出现，云计算、大数据等新技术的应 用为中国社会主义市场经济的稳定发展注入了新的活力， 企业需 要在一定程度上加强管理改革。 资源的有效利用以及互联网信息 和平台的积极影响可以创建新的营销和营销管理模式， 并重塑企 业的业务， 在同行中形成有力的竞争优势并持续发展， 这是企业 当前的首要任务。 一、传统模式下企业管理的弊端 ( 一) 管理方式落后。 传统的企业管理模式是企业现代经营明 显滞后的主要问题。 在互联网飞速发展的时代， 经济形式逐渐多 元化，但传统观念已深深植根于现代企业的管理中。 目前许多企 业开始使用互联网营销方式， 但内部管理并未进行任何更改。 这 意味着企业领导没有意识到互联网给企业带来的影响。 营销手段 与管理方式不配套在传统的营销管理中，存在以下问题 : 缺乏营 销管理方法，缺乏及时的市场数据，营销管理不面向未来，消费 者选择不足。 这些问题直接影响公司的营销模式， 并使公司难以 针对营销采取有效管理。 ( 二) 市场营销网络化程度低。信息营销主要通过互联网进 行，因此拥有强大的网络平台是网络营销的重中之重。但是，由 于我国网络发展水平相对较低， 覆盖率仍然较低， 网络营销的有 效性受到很大的限制， 特别是在偏远山区或农村地区仍有尚未普 及的情况［ 1］。部分地区网络配置尚未更新，线路数很少，网 络速度很慢，并且不能保证安全性。在某种程度上，用户的使用 成本增加， 导致信息化产生高成本和低保证， 对企业的网络营销 出现极大地阻碍，许多公司失去拓展市场的机会。 ( 三) 单一的营销方式。 目前大部分公司都在使用互联网拓展 市场，但是由于企业无法与传统的营销管理思想联系， 营销方法 尚未创新， 并且部分企业营销方法过于单一， 企业的营销方式不 能推广公司的产品，无法拓展发展空间，营销利润降低。部分企 业无法获取多条分销渠道，