奢侈品行业产业链市场发展前景探析研究报告.pdf

奢侈品行业产业链市场发展前景探 析研究报告 录 报告概要（Summary ） 4 关键词（Key Words ） 4 行业概况 5 行业简介 5 行业规模、发展速度以及主要厂商 5 行业综合分析（PEST ）——美国市场 6 政治分析（P ） 6 美国国际贸易状况 6 美国奢侈品税收制度 8 奢侈品竞争规则 8 消费者保护制度 9 经济分析（E ） 10 金融危机冲击全球奢侈品市场 10 美国的货币政策 10 美国的通货膨胀 11 美国的GDP 和人均GDP 12 消费者物价指数和信心指 15 美国的失业率状况 16 社会分析（S ） 17 美国的生活方式 17 美国的收入分布 18 美国的福利社会 19 生活态度 20 技术分析（T ） 21 美国的物流 21 美国互联网发展22 Coach 公司具体分析 24 产业链分析 24 奢侈品产业链分 24 整体供应链 25 价值链分析 26 波特五力模型分析（5 FORCES ） 28 行业概况 28 5 Forces 28 SWOT 模型分析 33 Coach 的核心竞争力 34 Coach 的竞争战略 36 报告总结 38 资料来源 错误！未定义书签。 报告概要（Summary ） 随着人们的收入和生活水平地不断提高，越来越多的消费者通过消费奢侈品 来体现自己的生活品味和社会地位，由此不可置否地催动了奢侈品行业的迅速发 展和扩大。从前只在欧美才有的世界著名奢侈品品牌在短短十几年内扩散到世界 各地，甚至渗透到二、三线城市，整个行业为了自己的发展可谓斗智斗勇、百家 争鸣。我们小组的报告将透过对奢侈品行业的整体状况来分析 Coach这个著名 配件奢侈品品牌在行业内的表现，具体阐述其产业链、价值链，推导出其核心竞 争力和基本竞争战略。其中我们所用到模型有PEST模型、波特价值链模型、波 特五力模型、SWOT分析模型，具体的分析在报告中均有阐述。 关键词（Key Words ） 奢侈品行业 奢侈品 Coach 核心竞争力 基本竞争战略 行业概况 行业简介 奢侈品以其较高的品牌价值和文化内涵吸引了大批消费者。进入21世纪以 来，欧洲国家对奢侈品的消费开始消退。中国、俄罗斯、印度、巴西等新兴市场 的奢侈品消费将快速增长，成为世界奢侈品行业的主要增长区域。受金融危机的 影响，2008年全球奢侈品消费出现一定幅度的下滑。中国市场所蕴含的巨大市 场潜力，强烈吸引着奢侈品巨头的眼球，众多顶级奢侈品品牌加速扩张、增资步 伐。截至2008年底，世界顶级奢侈品品牌中，已有8成左右进入中国市场。 行业规模、发展速度以及主要厂商 2011年全球奢侈品市场再次以两位数增长。该领域本年度的经营额为1910 亿欧元，同比增长10%，且每年递增的平均速度在6%至7%之间。其中，欧洲 市场以7%、美国市场以8%的速度增长。在经历了数年的回落后，日本去年的 奢侈品销售开始恢复并逐渐达到稳定。据调研报告统计，2011年日本的奢侈品 销售额将同比增长2%。这样，日本是仅次于美国的全球第二大奢侈品消费市场。 装饰奢侈品，其中包括鞋、皮质品等增幅为13%。奢侈手表以及首饰市场的增 幅最大，为18%。在中国，本年度的奢侈品市场增幅为35% ；巴西为20% ，中 东地区为12%。 2011年，全球奢侈品创造营业额1910亿欧元，同比增长10%，使得行业 对 2012年前景看好。2011年，奢侈品行业仅在中国就将实现 96亿欧元的收 入，同比增长将达 35%。从全球来看，美国在两年的低迷后，在 2011 年强势 增长了 15%，以481亿的营业额占据世界奢侈品市场的头把交椅，日本以 181 亿欧元的总额居次位。意大利则以175亿欧元的总价值位列第三。