泸州老窖特曲元旦春节促销暨百世博营销案.ppt

; ;元旦春节 分享梦想;第一部分、线上炒作;启动期——告知活动 以报广形式，凸现金牌，向社会各界征集特曲老酒，以相应的名酒金牌兑换。 升温期——受众对活动的热烈反响 各个民间收藏者纷纷拿出特曲老酒，分享世纪圆梦的喜悦。 引爆期——惊爆天价回购事件 有人拿出一瓶老特曲到活动终端鉴别，被告知原来这瓶酒是1915年巴拿马夺金的同批产品，非常珍贵，老窖公司以天价将其回购！从而成为国内最高价的白酒回购事件。 延续期——天价白酒主人参与后续活动 为答谢这位珍藏巴拿马荣耀的消费者，老窖特邀请他作为特别嘉宾，参与“载梦荣归”长江送酒之旅，一路继续产生新闻效应。;从1915到2019，将近一个世纪的圆梦历程中，特曲获得过许许多多的荣耀，在世博年到来的这个新春，将这些承载了荣誉的老酒制成小酒版，作为珍贵的赠品。;时间：3月初——4月31日;5、邀请主流媒体记者随船全程跟进，组稿同步刊发； 6、前期促销活动中奖的幸运消费者、优秀经销商代表全程/阶段参与； 7、在某些停靠点组织旅游观光； 8、所到之处片区可组织VIP客户进行公关联谊。 9、邀请“天价老酒”的主人——参与1915万国博览会记忆的老人参与旅程。 ;5月;在每个停靠核心城市举行“百年民族品牌与世界的对话”精英论坛 （以下以南京为例）;南京百年品牌选择建议;特曲移动世博博物馆;;船内住宿配套一览;公共区域;功能设施;维多利亚1号（备选）;长江停靠点示意图;游轮长江行程表（暂拟）;活动城市停靠站点主流媒体选择;时间：5日2号或3号（暂拟，5月1日世博开幕新闻干扰多且嘉宾忙碌）;活动 内容;嘉宾流程安排;盛大祝酒仪式：开启1915年的那坛老酒，全场中外来宾为世纪夙愿的实现举杯； 开启第一瓶新装特曲，品鉴新装特曲的与时俱进的香浓。;诚邀请重量级嘉宾：邀请让国人骄傲的民族品牌掌舵人现场畅谈;;The end Thanks!;CHUANGYI SHOUHUI SHANGWU MICROSOFT POWERPOINT MY 2017