The North Face之中国市场营销分析.ppt

The North Face之中国市场营销分析 ppt课件 The North Face之中国市场营销分析 ppt课件 The North Face之中国市场营销分析 ppt课件 2021/3/26 The North Face之中国市场营销分析 ppt课件 The North Face之中国市场营销分析 2021/3/26 The North Face之中国市场营销分析 ppt课件 The North Face 户外装备之 中国市场营销策略分析 2021/3/26 The North Face之中国市场营销分析 ppt课件 目录 前言 市场分析 SWOT 营销目标 营销战略 营销组合（4P） 营销控制 2021/3/26 The North Face之中国市场营销分析 ppt课件 目录 The North Face-乐斯菲斯（又名北面）成立于1966年，是美国上市公司VF集团的重要一员，总部位于美国加利福尼亚州一个获得LEED白金级认证的节能环保产业园内,?致力于为户外运动员的每一次严酷探险提供专业装备。 2021/3/26 The North Face之中国市场营销分析 ppt课件 一、市场分析 市场前景 地理优势 市场竞争 品牌情况 消费者分析 2021/3/26 The North Face之中国市场营销分析 ppt课件 市场分析 1、市场前景 我国户外市场还没有形成足够的规模，随着市场需求的迅速增长，国内的户外运动市场表现为有效供给明显不足。这使我国户外市场蕴含着良好的投资机会。 2、地理优势 中国有着丰富的自然旅游资源，和庞大的人口基数 3、市场竞争 我国已有200多家国内户外用品生产商，但与其他很多新兴产业一样，目前中国的户外运动用品市场由国外品牌占据主导地位。 4、品牌情况 中国的户外运动用品商也正在积极开拓，但仍处于起步阶段，并没有形成一定的气候与实力。据了解，目前多数国内户外运动品牌存在的最大问题就是质量不稳定。 5、消费者分析 从事户外运动的人群有其高收入、高学历、年轻化的特点 2021/3/26 The North Face之中国市场营销分析 ppt课件 S 品牌：当今全球户外运动领导品牌 质量保证：专业的户外装备，质量得以保证 产品种类齐全，多元化 在全球范围内有一定的市场占有率 宣传：The?North?Face不断的进行公益事业 O W T 价格：相对中国户外产品，价格偏高 品牌：在中国品牌更多的是在专业户外运动者熟知，品牌覆盖面有局限性 中国的户外运动属于兴起阶段 中国的快速发展，整体消费能力上升，消费分层突出 中国的户外产业链初步形成 中国对于运动的观念以及生活的理念逐渐改变。 中国丰富的自然资源 户外运动在公共管理和公共服务方面存在很大的盲点 行业之间的竞争越来越激烈，市场竞争呈现多样化、多元化 二、SWOT分析 2021/3/26 The North Face之中国市场营销分析 ppt课件 短期木标：一个月： 通过宣传让人们初步了解The?North?Face\北面，并以点带面，从上海开始。 三个月：The?North?Face\北面占上海户外运动市场份额的10%。 一年：The?North?Face\北面占上海户外运动市场份额的50% 中期目标：三年的时间向中国的一线城市如上海以外的，深圳、广州、天津、北京等城市发展 长期目标：五年的时间实现中国户外运动市场总体份额的40%，达到总体销售额的60%。 三、营销目标 目标 2021/3/26 The North Face之中国市场营销分析 ppt课件 C B A 市场细分 目标市场 市场定位 四、营销战略 根据消费者对户外运动的喜好程度，自身的身体状况和其收入情况，将市场细分成三部分。 1、25岁到35岁 2、35到45岁 3、其它（大学生、及退休人士） 1、25到45岁 2、在校大学生 1、专业人士 2、普通消费者 3、在校大学生 2021/3/26 The North Face之中国市场营销分析 ppt课件 产品 营销组合策略（4P） 亦枫阁网站建站技术选择 价格 1、专业的产品设计 2、产品的营销组合 1、根据不同的营销组合制定不一样的价格，从而满足不同的消费者。 2、在收回成本的条件下，产品的价格尽量接近市场的平均价格，符合大众的承受能力，让更多的人参与户外运动 The North Face之中国市场营销分析 ppt课件 The North Face之中国市场营销分析 ppt课件 模板来自于 *