7天连锁酒店的整合营销.doc

PAGE 25 7天连锁酒店的整合营销 指导老师： 组 长： 组 员： 目录 TOC \o 1-3 \h \u 17957 前言 3 22210 第一部分 中国经济型酒店 5 11595 第一节 经济型酒店的介绍 5 16960 一、 经济型酒店的定义 5 25768 二、经济型酒店的特点 5 6349 第二节 中国经济型酒店发展情况 6 11443 一、经济型酒店的发展历程 6 6318 第二部分 7天连锁酒店 10 29609 一、7天连锁酒店的介绍 10 1066 二、7天连锁酒店的发展特色 10 13246 三、7天连锁酒店的核心优势 11 29032 1技术领先 11 17445 2、体系完善 11 5618 3、体验快乐 11 15087 四、创新的经营模式和管理模式 12 21367 1、强大的IT信息系统，助力企业发展 12 12118 2、逆向定位+垂直切割模式 切出7天连锁酒店高性价比 13 14217 3、无为而治 放羊管理 14 26352 4、成本杀手 15 28267 第三部分 7天连锁酒店的整合营销 16 3543 第一节：以整合营销传播统一酒店对外形象和定位 16 26923 一、7天连锁酒店的理念和精神 16 22742 二、建立统一的形象识别系统， 17 14740 第二节： 营销策略 17 10762 一、产品策略 17 31431 二、渠道策略 19 21413 三、价格政策 22 4981 四、促销政策 22 12727 五、公共关系 23 第三节 18193 、以顾客体验为导向进行深度营销 24 23319 第四节、品牌领先策略 25 30070 第四部分 效果评估与反馈 26 27381 第一节、门店数量 26 9427 第二节、全球第一大酒店网站 拥有1850万会员 26 12185 第三节、7天融资不断加强，股份上升 26 4057 第五部分 总结 26 前言 随着中国经济的发展，酒店产业的发展也不断增大。一直以来，中国酒店存在豪华的太贵、便宜的不卫生的现象。中国经济型酒店从20世纪末开始出现，满足了普通商务人士等入住需求，某种意义上开始改变中国酒店产业的竞争格局。随着锦江之星作为经济型酒店的出现，出现了如家、7天、汉庭等其他知名经济型酒店。在欧美国家，经济型酒店承担了整体入住的50%，但我国只占了30%。由此可见，我国经济型酒店还存在较大的发展市场空间，但竞争已经白热化。经济型酒店的同质现象越来越严重，为了应对目前的这种格局，以及为了品牌的良性发展和在竞争中取得胜利，除了知名经济酒店本身服务等改善，其营销也值得改善。而在本文中，主要研究中国经济型酒店的整合营销传播，本文以7天连锁酒店为研究对象进行研究，分析7天连锁酒店的整合营销传播，并从中得出结论。 第一部分 中国经济型酒店 第一节 经济型酒店的介绍 一、 经济型酒店的定义 经济型酒店又称为有限服务酒店，其最大的特点是房价便宜，其服务模式为“bb”（住宿+早餐）。最早出现在上个世纪50年代的美国，如今在欧美国家已是相当成熟的酒店形式。 二、经济型酒店的特点 1.产品的有限性。 经济型酒店紧扣酒店的核心价值——住宿，以客房产品为灵魂，去除了其他非必需的服务，从而大幅度削减了成本。一般来说，经济型酒店只提供客房和早餐(Bed Breakfast)，一些有限服务酒店还提供简单的餐饮、健身和会议设施。 2、产品和服务的优质性。 与一般社会旅馆不同的是，经