江苏省广播电视总台（集团）音像业市场分析.ppt

2004年8月18日 保密文件、版权所有 第*页 江苏省广播电视总台（集团）音像业市场分析 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 江苏省广播电视总台（集团）音像业市场分析 核心结论：： 1. 中国音像业的实际规模为200亿元左右,但年发行量不到25亿元，盗版产品占有较大的市场份额 2. 中国庞大的消费群体和硬件市场的快速发展使音像市场潜在需求巨大 3. 国内音像出版企业数量多,规模小,受盗版冲击行业整体盈利能力差 4. 目前音像出版企业重视出版发行,但音像制作和渠道销售能力弱 5. 国内音像业未来发展方向是开发原创节目制作、整合销售网络以及加强品牌建设 音像业市场概况 音像业市场竞争分析 国外音像业市场分析 存在问题与发展趋势 目 录 中国音像业的实际规模为150～200亿元 ,但年发行量不到25亿元,近几年有一定增长 亿元 中国音像业年发行量对比 资料来源:中国音像协会 目前全国注册资金在1000万元以上的音像出版单位共有15家，占总数的5.2% ,大部分公司规模偏低 注册资金前五位音像公司排名 万元 资料来源:中国音像协会 全国年销售收入超1000万的音像出版公司不到40家,前五家公司占市场规模近1/6,而收入超1000万的公司中教育出版公司占1/3 万元 2002年音像收入前五名排名 资料来源:中国音像协会 音像业市场概况 音像业市场竞争分析 国外音像业市场分析 存在问题与发展趋势 目 录 中国有世界最庞大的消费群体,同时国内硬件市场也高速增长都拉动音像业需求的不断增加 中国现有人口12亿以上，随着中国城镇消费水平和教育水平的逐年提高，中国巨大的潜力市场会逐步转化为现实的消费市场 目前中国已经有600多个城市及上万个小城镇，城镇人口逐年增加，他们是世界上最大的集中潜在消费群体市场 消费群体巨大 中国已经有收录机1亿多台，录像机3000多万台，CD机上千万台，VCD和DVD机3500多万台，多媒体电脑近2000万台 ,硬件市场年增长10% 就中国目前音像市场容量而言，有近90％的软件内容市场需要开发，近几年光盘需求量会达到40亿至50亿张 硬件市场增长 音像市场 需求巨大 在中国目前消费水平下,盒带和VCD占各载体市场份额的绝大部分 2002年各载体市场份额 2001年各载体市场份额 资料来源：中国传媒市场 中国音像企业数量多,单个规模小,整体盈利能力差 企业 现状 经营 困难 市场 变化 2002年年底，音像经营单位总量有10万多家，其中零售出租单位9万多家，仍处于总量过剩阶段 目前全国注册资金在1000万元以上的音像出版单位只占总数的5.2% ,企业规模偏小 我国292家音像出版企业中，有184家年盈利50万元以下，占总数的63％，亏损的17家 音像出版单位负债率100％以上的就有13家，负债率60％以上的有76家，有的已资不抵债，接近破产边缘 音像经营单位总量从1999年底的14万多家压缩到10万多家，1999年至2001年取缔关闭277个“音像城”，解决了音像市场存在的突出问题 1999年亏损音像出版单位达到74家，2001年减至16家 资料来源：中国资讯行 中国音像业地域特色明显，近年民营企业取得快速发展 民企 发展 地域 特点 民营公司有资金优势,掌控音像节目的80%和市场份额的80% 国内有名气的歌手绝大多数在民营公司的旗下,大量的国产影视剧的版权大多被他们收购 2002年利润总额（毛利）在100万元以上的音像出版单位中 ,京沪粤企业占66% 广东现有各类音像出版企业22家，2002年出版了各类音像节目近3000种；光盘生产量占全国50%以上 中国音像协会评出的15家明星民营发行企业中，广东企业占了14家 资料来源：中国资讯行 音像产业要做大，关键是要开发两大资源，一是内容资源，一是渠道资源 光盘生产 出版发行 流通 销售 内容 制作 光盘生产 出版发行 流通 销售 内容 制作 音像业大部分资金都投入到光盘生产线这个中间环节上形成枣核型结构 音像业要做大，必须要做好内容制作和流通销售两个环节 ，形成“哑铃”结构 音像业产业链 音像业市场概况 音像业市场竞争分析 国外音像业市场分析 存在问题与发展趋势 目 录 国际市场上八大唱片公司垄断全球大部分市场,受互联网冲击国际市场上音像业的收入从2000年呈下降趋势 市场 规模 网络 冲击 发展 趋势 2003年全球唱片收入为320亿美元，五大唱片公司占80％。 越来越多的用户从互联网非法下载音乐而不