网络营销第八章网络营销的实施与评价1网络营销的实施(策划).pptx

第八章  网络营销的实施与评价;第一节 网络营销的实施（策划）;（一）EM策划的程序与内容;2. EM的模式选择;模式(1) 留住顾客增加销售;Model 2;;模式（3） 简化销售渠道、减少管理费用;模式（4） 让顾客参与、提高忠诚度;模式（5） 提高品牌知名度，获取高利润;;;传统企业的EM战略模式;（3）业务流程变革模式;（5）合作模式（传统企业+网络企业）;;1/25/2021;;;1/25/2021;（6）结盟模式（共同组建共用的电子商务平台）; 1. 销售型网络营销目标 建造网站主要是为拓宽销售网络，借助网络交互性、直接性、实时性和全球性为顾客提供方便快捷的网上售点，目前许多传统的零售店都在网上设立销售点。;; 4. 提升型网络营销目标 主要通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，改进营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力，目前的DELL、Haier等站点属于此类型。 5. 混合型网络营销目标 想同时达到上面几种目标，如Amazon通过设立网上书店作为其主要销售网络，既是销售型，又是品牌型，同时还属于提升型。;个性化/一对一营销 使用户能够： 定制感兴趣的信息 优先了解自己关心的产品信息 选择自己喜欢的网页形式 自己设置信息接收方式/时间 享受分类提醒服务;设定EM具体目标 提高产品销售量 保持顾客忠诚度 提高品牌知名度 减少营销费用;（二） EM策划书的编制;二、EM的风险管理与规避;网络营销欺诈的常见形式;网络营销欺诈的常见形式;网络营销风险规避 ;网络营销风险规避;网络营销风险规避;思考题;网站;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Monday, January 25, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:58:1720:58:1720:581/25/2021 8:58:17 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2120:58:1720:58Jan-2125-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:58:1720:58:1720:58Monday, January 25, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2120:58:1720:58:17January 25, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25 一月 20218:58:17 下午20:58:171月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 218:58 下午1月-2120:58January 25, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/25 20:58:1720:58:1725 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:58:17 下午8:58 下午20:58:171月-21