大卖场元旦活动方案.docx

第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 大卖场元旦活动方案 　　20**年**月**日——20**年**月**日　　二. 活动地点：　　××珠宝全国各地专店/柜　　三. 活动主题：　　恒久钻石见证美满婚姻　　四.活动背景及目的：　　随着××珠宝形象代言人、闻名影星蒋雯丽主演的电视剧《中国式离婚》的热播，人们对婚姻方面的争论越来越多，这些争论最终都集中到婚姻的宽容和信任的问题上，人们普遍认为婚姻不能长久的缘由在于双方不够信任和宽容。　　钻石是恒久的，将钻石的恒久与婚姻的恒久联系起来就构成我们新款——“信守”系列钻饰的情感主题，同时也构成此次促销活动的情感诉求点，我们是用带有恒久情感内涵的××钻石以签约的形式保障人们婚姻的长期，我们通过“恒久”这一宣扬点将钻石和婚姻联系起来，逐步形成与国际接轨的钻石消费文化，对行业的销售方式和消费文化也是一个创举，在消费者心中及珠宝行业中扩大××珠宝的知名度和美誉度，提高××珠宝的品牌情感附加值。　　五.活动形式：　　1. 活动内容：　　(1)三年之约：　　我们签约的形式担保凡购买××珠宝“信守”系列新款钻饰的顾客在以后的三年时间内爱情甜美、婚姻美满，我们将和顾客一起信守美满婚姻的“三年之约”。　　假如顾客在购买后三年内离婚，凭离婚证即可原款退还(在钻饰无损状况下);　　注：离婚证日期在购买之日后的离婚证才可作为退款凭证，且经××珠宝全国加盟店/柜在顾客居住地的民政部门调查确认后才可获退款(在购买前协议离婚者不在退款范围之内)。　　(2)牵手十年：　　凡签约后十年仍旧相依相守的.夫妻将会获得××珠宝送出的精致婚庆纪念首饰，而且会在婚庆纪念日获得××珠宝的祝愿及精致礼物，还可常常参与××珠宝举办的各种联谊活动等等。　　2. 造势宣扬：　　(1)20**年**月**日(元旦)、20**年**月**日(周六)、20**年**月**日(周六)以报纸软文的形式炒作(1/8版-1/4版)，主题是：“钻石销售突现钻石恒久文化”，在活动开始后5日左右以新闻的形式报道此次活动以宣扬造势;　　(2)20**年**月**日、20**年**月**日(元旦)、20**年**月**日(周六)、20**年**月**日(周六)、20**年**月**日(周六)在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣扬广告(1/8版-1/4版)，扩大活动的掩盖面和影响力，主题是“××珠宝恒久钻石保障婚姻”　　(3)活动期间不定期在电视台做活动宣扬广告，还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做活动意义、参加细那么、各地专店/柜地址及电话的具体广告。　　六. 活动经费预算　　1. *展架：65元×2=160元，条幅：150元;　　2. 宣扬页(DM)：0.5元/张×1000份=500元;　　3. 婚庆纪念日礼物费约：30×100=3000元;　　3. 媒体宣扬费：5000元左右(各地不同可依据当地状况重新预算);　　4. 总计： 8780元。