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1章答案
一、名词解释广告
答：广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒体和活动形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的推介管理。
USP理念
答：（1）罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出了USP理念。USP就是unique selling proposition的简称，意思是“独特的销售主题”。他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销主题， 以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
（2）USP理念包括三项基本内容：一是每则广告必须寻找并提炼出商品能够带给公众的利益，给公众提供一个明确的概念主题，
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