广告代言人形象与广告效果之间的关系研究.docx

摘 要 　　在当今竞争激烈的市场中，企业通常会花费大量金钱来邀请名人来宣传他们的产品。 确实有一些名人广告起到了很好的广告效果，给企业带来了丰厚的利润。 一些名人广告的反应平平，甚至适得其反的企业也因此蒙受了巨大损失。 我们不禁要考虑，企业在发布广告时是否需要名人代言？ 如果使用名人代言广告，他们如何才能获得理想的结果？ 国内外研究人员对这些问题进行了大量研究，以限制名人广告的影响因素。 形成初步共识。名人代言是自十九世纪末以来就使用的一种行之有效的营销策略。尽管该策略最初应用于传统品牌或产品营销，但已扩展到任何形式的营销传播，包括政治营销，健康传播和非政府组织的营销。 　　认知效果包括对认