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及时了解项目动态,在入住前更深入细致地了解产品,增强对
丽园的归属感和认同感。
交付手册第二本 未实现
庭墅户型册:下跃户型单独包装,配合全新户型解读 未实现
现场包装 售楼部内部包装:加强卖场氛围 未实现
总结
7 月份已在 、活动、文本等各 均有所实现。8 月份延续7 月的推广节奏,在 信
息释放上形成完整的推广体系,给市场不断的刺激。
8 月份策略重点
1 , 上的 进一步加强,通过报纸、 对庭墅的价值解读、释放。
2 , 发布第一轮商业街招商信息,制造话题;
商业街招商计划
1.招商目的
a) 高端品牌入驻商业街,以商业街的形象为丽园和业主的生活加分 ,形成品牌的口碑 ;
b) 围绕商业街招商展开 性 ,以新一轮的信息刺激市场,带动房源的迅速去化。
2.整体计划
a) 丽园招商团队 (6.13 、6.14 )(已完成)
b) 第一轮发布招商信息 ,制造话题,为商业街招商起势。(8.15—8.31 )
c) 商业业态定位确定(8 月底)
d) 招商 酒会:以法国时尚为 ,邀请三位女嘉宾浅谈法国香榭丽舍的奢华时尚,并
以她们的角度解读杭州的香榭丽舍——丽园商业街。(9 月中旬)
e) 第二轮发布 ,释放国际品牌商业街完美落户丽园的信息。(9 月中旬、10 月上旬)
f) 招商完成(10 月30 日)
推广组合
网络
形式:软文
时间:8 月9 日
:西湖边 ,一座新的“老银行”式建筑,再引关注
—— 绿城•丽园11 月完美交付,珍藏作品庭墅推出
时间:8 月16 日
:杭州市中心,罕有的跃层空间
—— 绿城•丽园11 月完美交付,珍藏9 席作品,5 厅3 院的庭墅
时间:8 月23 日
:西湖边、皇城根下,全精装5 厅3 院的庭墅
—— 绿城•丽园庭墅11 月完美交付,宫殿级规格全精装解读
时间:8 月30 日
:杭州第一个纯 国品牌时尚街,选定西湖边
—— 控股携国际知名品牌落户丽园
感觉生活
形式:软文
时间:8 月
:西湖边,一座新的“老银行”式建筑,再引关注
—— 绿城•丽园11 月完美交付,珍藏作品庭墅推出
时间:8 月3
:杭州第一个纯 国品牌时尚街,选定西湖边
—— 控股携国际知名品牌落户丽园
(新浪)
形式:活动及话题
时间:8.6 开始启动全新项目
:即时信息告知+ 稿
时间:结合每次活动,提前预告和邀约
内容:活动信息告知
活动
[ 戈壁成长礼]
与央视著名 曲向东 ·成长
时间:8 月18 日
地点:索菲亚酒店
邀约对象:家庭业主客户及其 层、银行客户、项目周边学校资源
邀约人数:50-70 人
[打开孩子的心灵]
法国知名儿童教育家与你相约麗园
时间:8 月25 日
地点:索菲亚酒店
邀约对象:家庭业主客户及其 层、银行客户、项目周边学校资源
邀约人数:50-70 人
Thanks
2012 年7 月28 日
和声机构
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