中国广播收听市场分析.docx

? ? ? ? ? 2013年中国广播收听市场分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 新媒体强势倒逼传统媒体变革，以智能移动终端为特征的移动互联时代，为困顿中的传统媒体再次提供一个变革与重生的机会。广播媒体顺应移动化、数字化和网络化的大趋势，紧抓机遇，通过微信、微博、APP等平台，全方位拓宽电台的传播渠道，以受众为中心做足用户体验，打造个性化内容，在移动互联时代期望实现华丽转型。在这样的市场背景下，全国广播收听市场伴随着各广播电台、各类广播频率的实力变化和消长，在与新媒体的不断融合和竞争中稳步发展。 一 广播听众规模趋于稳定，年轻化趋势更加明显 数据显示，2013年广播接触率是59.5%，与前几年相比大致持平。作为传统媒体之一，面临新媒体的竞争，广播也在寻求可持续发展之路，从目前来看，广播并没有像报纸等平面媒体那样受到很大的冲击，而是呈稳步发展之势，只是增长幅度明显放缓。2013年全国广播听众规模为6.72亿人，较2012年仅增1.8%。其中，城市和农村的广播听众分别是4.47亿人和2.25亿人，城市听众占66.5%，我国的城镇化趋势令广播听众越来越集中于城市。 调查显示，广播听众依然呈现年轻化趋势，近70%的广播听众在45岁以下，较2012年增加了2.0个百分点，说明广播回流的听众中较多是中青年听众，25岁以下青少年听众的占比也较2012年增加了1.0个百分点，智能移动收听终端的广泛使用使年轻广播听众的回流继续扩大。 二 车载收音系统、手机成为主要收听终端 汽车的普及、互联网特别是移动互联网的发展令广播的收听终端更加多样化，车载收音系统、手机和电脑网络已经成为人们收听广播的主要工具，而以收音机为代表的传统收听终端则风光不再。调查数据显示，2013年有47.8%的听众主要通过手机收听广播，手机成为目前听众使用最多的收听工具。另外，有34.2%的听众主要通过汽车收音系统收听广播，有16.2%的听众则常常通过电脑网络收听广播，分别位于主要收听终端的第三、四位。尽管便携式收音机仍然是38.3%的听众主要的收听工具，列所有收听终端的第二位，但其比例逐年下降，比2012年数据下降了近3个百分点，使用台式收音机/音响、MP3/MP4等传统收听终端的听众越来越少。 图1 城市广播听众收听广播的工具 手机之所以能够成为时下广播听众收听广播的主要工具，缘于手机随身携带，收听方便。普通手机一般配有收音功能，智能手机可以下载APP收听全国乃至全球的广播电台，手机比以往任何的收听终端都更加凸显出广播的伴随性和便利性特点。调查显示，对于听众喜欢用手机收听广播的原因，有68.6%的人认为“随时随地可以收听”，20.8%的人表示“网络收听可选择的电台多”，17.4%的人认同“手机的音质不错”。 调查数据显示，近十年来“车上收听”的比例呈不断上升之势，与逐年下降的“居家收听”形成明显的反差。2013年广播听众在“车上”的收听量占总收听量的比重达35.3%，北京、上海、天津、广州等大城市甚至高于40%，而居家收听量的比例则降至30%以下。 三 手机广播APP火爆，越来越受听众追捧 据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿人，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模超过5亿人，继续保持稳定增长。从这组数字来看，网络广播和手机网络广播有很大的潜在市场。近年来，广播界最热门的话题是新媒体融合，而手机广播APP则可谓是动作最大且最具实质性的融合之一。最早的手机APP是湖南电台交通广播，于2011年12月8日推出，次年湖南广播电视总台又分别推出了893汽车音乐电台和金鹰955的APP。江苏电台也在这期间推出了一个集录制、编辑、上传、存储、收听、下载于一体的网络电台APP——“荔枝FM”，北京电台则推出“菠萝台”。2013年，国内很多广播频率也推出自己的APP，如成都交通广播的“听说交通”等。此外，浙江交通广播、广西交通广播等通过微信平台推出微信电台。而在另一端，网络电台APP更大放异彩，如蜻蜓FM、优听、喜马拉雅、考拉FM等。 尽管目前手机广播APP数不胜数，但真正形成影响力的却不多。调查显示，89.6%的听众目前主要通过手机自带FM/AM来收听广播的，而使用宽带网络收听在线广播的只有9.1%，使用移动网络的仅有5.9%，主要是由于目前WiFi覆盖有限，而移动网络收听流量消耗大，费用太高。 有接近30%的APP听众选择收听各电台自设的APP，但由于全国各地有众多的电台自设APP，听众比较分散，真正有影响的电台自设APP并不多。在网络电台APP中，优听、蜻蜓FM的听众最多，分别有24.5%和23.6%的选择率，以下依次为龙卷风（20.