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1 研究范围 l
1研究对象：
－中国移动互联网网
2研究范围：
－中国移动互联网APP使用行为 、 直播行业洞察、 赞助曝光效果、 网络舆情
数据说明 I
1数据来源：
艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库
艾瑞咨询Sponsorship Value Creator赞助效果评估数据库
－艾瑞智研平台消费洞察数据库
2
数据定义及说明
• 收视度 ：观众 收召赞 助节目的热度
• 重复收视度 ：观众 出千喜爱而持续收看节目的程度
• 口碑传灌嚷 ：观众自发在社交媒体讨论与搜索节目的程度
· 檀入频次l时长监播 记录赞助品牌在相 • 相关度 ：观众认 为植入品牌与节目内容
入节目中的每种植入形式的需出频次与 的相关程度
时长 • 回忆度 ：观众对千节目中出现赞助品牌
（由艾瑞专业的视频节目监播团队执行） 的印象深刻程度
• 认知度 喜爱度推荐度变化 ：春过节目者相对于没
看过节目者对千品牌的认知雹爱／推荐变化差异
SVC(Sponsorship Value Creator)模型是艾瑞最新研发的针对视频节目品牌赞助效果的研究模型。 该模型主要分为监播数据库与赞助效果指数两大部 。 SVC模型引入了多种数据源 ， 包括
连续投放的问卷样本数据、 社会化媒体监测数据艾瑞自有产品监测数据、 搜索指数数据、 官方权威二手引用数据等．
为了方便直观对比赞助效果 ， 我们将数据进行了指数化处理． 以数据库中自2018年收录的所有综艺节目及品牌得分均值作为基准值100, 指数大于 100说明赞助效果好千行业均值 ， 指数小
于100说明赞助效果低于行业均值． 指数是定比类数据， 可做加减乘除运算， 例如赞助效果110可以认为是 100的 1.1倍．
采． 艾瑞Sponsorsh, V珈e Creator赞助效果评估数据忠
O勾勾10 1Ros也f由 Il1C ｀曲4,『OS.archcomo 3
01 2023年Q1-Q3移动互联网发展概况
Mobile Internet Overview
02 直播行业现状及发展趋势
Live Streaming Overview
03 直播活动营销及商业价值
Marketing and Business Value
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