营销策划 -八王爷火锅小红书种草营销策划案.pptx

美食 * 美食 * l 火锅店家头部以海底捞为首，主要以素人日常生活分 享笔记众多， 品牌本身流量加持,常年在火锅品类霸榜。 l 第二梯队主要品牌有：楠火锅（2.86%） 、朱光宇火 锅（1.85%） 、小龙坎（1.02%） 、瓜西西（1.2%） 后火锅（1.05%） 【内容方向： 1、品牌找的素人或者 koc探店笔记和产品展示笔记居多，其次是素人日常生 活分享笔记。2、按月度的维度 笔记铺量在200-500左 右不等对于品牌笔记铺量。里面的优质笔记会以前商 业流量助推】 l 第三梯队衫姐老火锅（0.8%） 、五里关火锅（0.7%） 等近期比较热门的火锅品牌，但是自己本身在小红书 的笔记铺量较少，素人类分享居多笔记，影响力较弱。 ●01. 小红书搜索火锅类目品牌词检索量占比 内容形式占比： 图文笔记和视频笔记占比是8:2 ， 相比于上个月视频 笔记提升0.5个点 ， 加上今年视频笔记重点扶持 ， 后 续笔记产出比例可以往6： 4的比例去制作相应笔记。 笔记方向： 美食探店、 美食展示 （结合门店的场景展示、 接地 气生活话题或者热词、 搭配热门景点必吃榜） ●02. 火锅笔记方向 达人侧笔记： 粉丝量级会以300-5000这个阶段为主 ， 活动节点或者新店开业会找一部分腰部和头部达人探店为主。 ●02. 火锅笔记方向 美食 * 原文链接 /discovery/item/605fe694000000000102ccba? app_platform=android&app_version=7.63.0&author_share=1&share_from_ user_hidden=true&type=normal&xhsshare=CopyLink&appuid=588a1dc082e c394f774a771b&apptime=1688624071 ●01. 笔记建议方向 利用日常生活分享 来触发用户的分享行为 原文链接 /discovery/item/62656c200000000021035fa7? app_platform=android&app_version=7.63.0&author_share=1&share_from_ user_hidden=true&type=normal&xhsshare=CopyLink&appuid=588a1dc082e c394f774a771b&apptime=1688624141 ●01. 笔记建议方向 利用日常生活分享 来触发用户的分享行为 开门见山地引发用户的挑战情绪 最原始的图片去引起用户食欲 原文链接 /discovery/item/633bdc94000000001c02ce0e? app_platform=android&app_version=7.63.0&author_share=1&share_from_ user_hidden=true&type=normal&xhsshare=CopyLink&appuid=588a1dc082e c394f774a771b&apptime=1688624233 ●01. 笔记建议方向 原文链接 /explore/613dc1100000000001000e58?app_p latform=android&app_version=7.93.0&author_share=2&share_from_user_h idden=true&type=video&xhsshare=WeixinSession&appuid=61ac3cec000000 4&apptime=1688633650 ●01. 笔记建议方向 强烈的否定语气 引发年轻人的叛逆好奇心 搭配自己的甜品和夏季爆品配合菜品展示，吸引到更多喜欢颜值当的人群 ●02. 同行投放笔记参考 /explore/6 469955f000000001300895f /explore/6 44d32df000000001300f3d2 /explore/6 449e78c0000000011011631 /explore/6 46c32e20000000011011e13 朱光玉 楠火锅 上海火锅 后火锅 竞争指数 220854 1010355 40839 205823 49330 上游 上游 上游 上游 上游 上游 于屿城火锅 竞争指数 51690 2110574 4593 923491 32206 6066 下游 下游 下游 下游 下游 下游 高 高 高 高 高 高 高 高 高 中 巴蜀大宅门 高 2603 上游 月满大江火锅 高 3846 下游 根据五里关品牌词上下游词的展示，笔记内内容和