“usmile笑容加”电动牙刷推广方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1方案背景1

2市场环境分析1

2.1电动牙刷行业发展趋势分析1

2.2营销环境分析2

2.2.1经济环境2

2.2.2政策环境2

2.2.3社会环境2

2.3消费者分析2

2.4竞争对手分析3

3新品分析3

3.1新品特点3

3.2新品定位3

3.3新品SWTO分析法4

4推广对象分析4

5具体推广设计5

5.1线上推广活动5

5.1.1活动时间5

5.1.2活动平台5

5.1.3活动内容5

5.1.4活动推广海报5

5.1.5活动实施安排5

5.2线下推广活动6

5.2.1活动时间6

5.2.2活动地点6

5.2.3活动内容6

5.2.4活动实施安排7

5.2.5人员安排7

5.3物资准备7

6经费预算8

7意外防范8

参考资料9

湖南商务职业技术学院毕业设计

“usmile笑容加”电动牙刷推广方案

1方案背景

广州星际悦动股份有限公司创立于2015年，usmile笑容加电动牙刷，专注

将科技美学与使用功效，完美融合于全线口腔护理产品上，提升全民口腔健康，

守护国民自信笑容为品牌使命。usmile笑容加已获得包括德国红点奖、德国IF

设计奖、中国台湾金点设计奖、日本优良设计奖、中国红星设计奖等13个国际

奖项。usmile公司致力成为全球用户首选的专业口腔护理品牌，该品牌也是在

近三年销售额连续成为TOP1，此外还获得电动牙刷好评榜TOP1。

目前，口腔问题日益重视。当你还在用我们的口腔去适应你所选的牙刷时，

就应该意识到牙龈问题会常伴身边。尤其是春节期间的美食可是多种多样，除

去每年都要吃的砂糖橘，还有香喷喷的菜肴。这期间如果牙龈问题来侵扰，实

在是得不偿失；当你还在用我们的口腔去适应你所选的牙刷时，就应该意识到

牙龈问题会常伴身边。尤其是春节期间的美食可是多种多样，除去每年都要吃

的砂糖橘，还有香喷喷的菜肴。这期间如果牙龈问题来侵扰，实在是得不偿失。

usmile公司在2023年上半年推出了一款新式产品Y1pro，全新上市的usmi

leY1Pro声波电动牙刷是其首创智适应电动牙刷。为了能让新产品上市后很快

被目标人群接受，现设计以下推广方案。

2市场环境分析

2.1电动牙刷行业发展趋势分析

（1）国产品牌市场增长潜力大。由于电动牙刷行业的技术壁垒比较低，目前

国内市场中的相关生产企业数量较多，前些年我国电动牙刷市场主要被飞利浦

和欧乐b等品牌所占据，但是近些年来国内的usmile和素士等本土品牌的市场

占有率逐渐提高，预计未来我国国产电动牙刷品牌的市场增长潜力将会不断增

强。

（2）市场渗透率不断提高。由于电动牙刷行业的技术壁垒比较低，目前国

内市场中的相关生产企业数量较多，前些年我国电动牙刷市场主要被飞利浦和

欧乐b等品牌所占据，但是近些年来国内的usmile和素士等本土品牌的市场占

有率逐渐提高，预计未来我国国产电动牙刷品牌的市场增长潜力将会不断增强。

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2.2营销环境分析

2.2.1经济环境

由于行业固有的特性，口腔清洁已经逐渐成为人们日常生活中必不可少的

一部分，近些年来中国口腔清洁用品的行业规模持续增长，与此同时我国经济

持续增长，也促进了电动牙刷等相关口腔清洁用品市场的增长，2021年国内人

均口腔消费支出为16.7美元，与美国和韩国等发达国家的差距较为明显，市场

还