“德思勤24小时书店”微信公众号推广方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1“德思勤24小时书店”微信公众号简介1

2“德思勤24小时书店”微信公众号推广现状与问题分析1

2.1推广现状1

2.2推广存在的问题分析2

3“德思勤24小时书店”微信公众号推广方案设计2

3.1目标2

3.2对象及需求分析2

3.3“德思勤24小时书店”微信公众号推广策略3

3.3.1优化内容，提高用户黏性，吸引更多粉丝3

3.3.2多平台同步推广，包括微信、微博、抖音、小红书等3

3.3.3线上线下相结合，拓宽数字渠道与实体渠道3

3.3.4开展线上线下活动，促进用户间的互动3

3.4“德思勤24小时书店”微信公众号推广实施方案4

3.4.1首先完善公众号内容4

3.4.2完善会员体系，打造会员专享权益5

3.4.3多平台同步推广微信公众号（为期两个半月）5

3.3.4线上线下结合开展活动宣传推广（为期两个半月）6

4时间进度安排7

5人员职责分工7

6费用预算7

参考资料9

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“德思勤24小时书店”微信公众号推广方案设计

1“德思勤24小时书店”微信公众号简介

“德思勤24小时书店”微信公众号（taskin_bookstore）于2017年12月25日

建立，2018年08月13日“德思勤24小时书店订阅号”更名为“德思勤24小时书

店”，它是一个致力于为广大书籍爱好者提供最新资讯、优惠活动和阅读体验的数字平

台。通过关注德思勤24小时书店的微信公众号，客户可以随时随地了解书店的最新动

态、独家优惠、新书推荐、作者签售活动和各种精彩活动。

图1微信公众号截图

2“德思勤24小时书店”微信公众号推广现状与问题分析

2.1推广现状

“德思勤24小时书店”微信公众号目前粉丝450，发表了1300篇推文，保持着

平均一周更新四到五篇推文的频率，具体推文包括分享书单、店铺上新、联合举办阅读

活动、举办读者见面会等内容，但公众号粉丝基数较少，用户活跃度低黏性较弱；运用

了一些推广方式其中包括线下门店推广、图文推广、博文推广、朋友圈推广等，不过效

果一般，除去固有的粉丝基础其余新用户很少，互动量低；流量情况也不太可观，平均

每篇推文阅读量在150左右，点赞数不超过10个，总体流量较小，粉丝数量较少。

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2.2推广存在的问题分析

（1）推广力度不够大：公众号的推广仅局限在有限的圈子进行宣传，主要集中在

书店线下推广，宣传效果有限。

（2）推广内容形式单一：推广内容较为单一，缺乏吸引力，无法将公众号的内容

更好地传播开来。

（3）推广方式过于简单：推广方式比较普通，缺乏创新和引流合作，导致互动量

低，新用户增长缓慢。

（4）用户活跃度低：由于推广方式和内容不够吸引人，导致用户活跃度低，粘性

较弱。

3“德思勤24小时书店”微信公众号推广方案设计

3.1目标

目标是把粉丝数量提高到6万，并同时提升账号活跃度，把每篇推文访问量同步

往上提高1万，跟粉丝数成正比，点赞量从10个左右提高到5000以上。

3.2对象及需求分析

表1对象及需求分析

序号对象需求分析

周末及节假日时间上网在线时间较长