旅游经济学---旅游需求.ppt

旅游经济学主讲:E-mail：hhh421@163.com本课程时间安排：1、计划14周*2学时/周，共计28学时。2、中秋节、国庆节等假期占有6学时，即实际授课22学时（含考前复习周2学时）。3、理论学时讲授20学时，案例与项目2学时。你的学习目标：旅游需求基本理论、旅游供给基本理论旅游消费行为旅游目的地的建设与发展（旅游产品）旅游供求矛盾的调节旅游发展模式与政府主导型战略（宏观政策）旅游产业结构旅游产业市场行为旅游经济影响与衡量等内容课堂要求做好课堂笔记（记要点）。积极开拓思维。上课用心听讲，积极参与课堂讨论。你在本课堂上的收获和成绩主要取决于你自己的投入和表现！新乡辉县市南太行的景致（9景区：八里沟、九莲山、万仙山、天界山、关山、秋沟、齐王寨、百泉、白云寺）并不比焦作云台山差，但在景区发展史上，两者区别甚大。2013年6月，新乡市的“南太行度假区”规划出台，政府回购景区，复制云台山模式。旅游景区开发与管理：可不可以一个模式？拯救新乡南太行景区：用经济学视角审视旅游活动第一讲（第二章）旅游需求基本理论第一节旅游需求概述第第二节旅游需求基本规律第三节旅游需求的影响因素第四节旅游需求的衡量指标旅游活动的产生需要“推”和“拉”。“推”——旅游需求“拉”——旅游供给合力——促进旅游活动的规模扩展和质量提升第一节旅游需求概述一、需求、旅游需求1、需要（need）、欲求（desire）、需求（demand）马斯洛的需要层次论现实问题：当一个人感到饥饿时，他就有“吃”的“需要”；如果此时有两种食物可以满足果腹需要——粗面窝头和细面馒头，那么，经验告诉他，馒头会比窝头好吃，于是他有了对馒头的“欲求”；然而，可能很不幸，他囊中羞涩，只有能买下窝头的“支付能力”。于是，他的需求就只能是“窝头”。上述例子可能多少揭示了社会的残酷性，但实际上，这种依条件而转移的社会选择过程从来没有停止过它的脚步。人们如果要旅游，也免不了这种经济上的选择。2、旅游需求指在一个特定时期内，有旅游欲望和足够闲暇时间的消费者在各种可能的旅游产品价格下愿意并且能够购买的的旅游产品的数量。▲旅游活动具有异地性和时限性▲旅游需求是从旅游地的角度来看的▲旅游价格指的是合成价格3、旅游需求的的形成的基本条件1）、旅游动机（主观条件）2）、支付能力（客观条件）3）、闲暇时间（客观条件）4）、交通运输（客观条件）1）、旅游动机（主观条件）旅游动机是由旅游需要所催发、受社会观念和规范准则所影响、直接规定具体旅游行为的内在动力源泉。旅游动机是形成旅游需求的首要主观条件身体健康、文化动机、人际动机、地位与声望；逃避世俗环境、自我发展、放松、显其声望、回归、密切亲属关系、增进社会交往；情感梳理、自我提高、想入非非；寻求新的体验、了解别人生活、寻求冒险刺激、品尝新奇食品、观赏文化景观、感受历史、追逐阳光、大海和沙滩、购物、寻求宗教圣地、经商、修学、浪漫；变换生活环境、恢复体力、体验自然、娱乐、随心所欲、寻求自由、猎奇、观察世界、探险；二、旅游需求的特点1、指向性旅游需求的时间指向性和旅游需求的地域指向性。1）时间指向性（季节性）如原因：旅游客源地（日本、每年5月、带薪假日）旅游目的地（中国吉林雾凇景观）2）地域指向性一方面从旅游客源地的角度看，旅游需求在地域上表现为地域的集中性（经济较为发达、需求规模大等）；另一方面从旅游目的地的角度看，旅游需求在地域上表现为热点地区和冷点地区的共存（旅游吸引物的强弱、旅游者的从众心理、旅游信息传递不力、旅游接待设施欠佳等）。2、旅游需求的敏感性1）政治条件敏感性（主要针对旅游目的地而言：入境旅游）2）经济条件敏感性（主要针对旅游客源地的经济发展状况以及客源地与目的地国之间的汇率变动状况而言：出境旅游、国内旅游）3、旅游需求的多样性由于人们的个性差异，生活条件的不同，经济收入的差别和人们所处的社会环境的影响使人们的需求是多样的，因而旅游需求也表现为一种多样性的需求。旅游需求的多样性是旅游供给多层次性的前提和条件，也是造成旅游供给技术性矛盾的重要原因。4、旅游需求的整体性食、住、行、游、购、娱等。旅游产品组合。第二节