特仑苏圣诞新年双节推广专项方案.docVIP

特仑苏圣诞新年双节推广方案

活动背景

“三鹿事件”发生后，特仑苏凭借国际牧场独立奶源，避免了污染，在国家及海外数次检测中均未检出。但作为蒙牛副品牌及和母品牌相同用户和渠道资源，特仑苏也在市场上受到了很大影响，需要借助一个契机快速恢复，而浓烈节日促销是最轻易让消费者淡化恐惧方法。

活动目标

1、把握“圣诞、元旦、春节”最好销售时机

2、在全区域开启专题促销

3、以带动特仑苏达成销售新高潮，打造销售新平台

活动时间

12月20日——1月20日

（12月24日平安夜，25日圣诞节，1月1日元旦）

活动地点

华南全部市场

活动专题

特仑苏心怀感恩??喜迎新春献贺礼!?

温馨浪漫圣诞节??惊喜好礼贺新春！

策划思绪

蒙牛借助喜迎圣诞、元旦、春节浓烈节日促销契机让消费者淡化”三鹿事件“恐惧恢复对品牌信心

活动安排时间

活动培训：

由各省实施专员组织对市场城市经理及实施人员（包含用户业务、促销人员等）进行逐层培训；要求12月15日培训完成并和中午12点前提报见证性材料

一级培训：省专员-城市经理?12月10日前

二级培训：城市经理-市场实施人员??12月15日前

活动前期准备

1、活动产品：特仑苏纯牛奶、特仑苏OMP、特仑苏低脂奶、特仑苏有机奶

2、实施礼品买赠卖场必需为KA/B类卖场，有独立形象堆头；且堆头面积不得小于1平米。

3、礼品陈列必需集中展示；没有形象堆头卖场和其它渠道不得出现礼品；

4、品牌推广员必需经过培训、持标准话述统一着装，且专员专堆。

5、活动礼品必需在活动开始前5天采购到位。

5、此次堆头插卡已经有活动信息通知，无需再用活动通知牌说明

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活动内容及步骤

促销方法：

礼品买赠（只限KA／B类卖场）

凡在促销活动期间一次购置任意2箱特仑苏产品，即可获赠一个xx礼品，先买先得，赠完为止。

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现场部署

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本案例转自“580活动网”——专业活动预定商城！活动方案、活动策划、活动文案、活动攻略图文并茂，应有尽有！一网打尽！