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行业专题研究报告

内容目录

1、观点：清明旅游数据持续亮眼，继续看好旅游大众化3

2、出行：全社会跨区域人员流动量较19年增长21%，超预期3

3、旅游：国内游客单价表现好于预期，出境游基本恢复至19年水平3

4、酒店：临近清明，RevPAR降幅收窄8

5、餐饮：代表品牌同店表现低线好于高线8

风险提示9

图表目录

图表1：24年清明节日均人员流动量构成（万人次）3

图表2：24年清明节分出行方式日均人员流动量增速3

图表3：2024清明国内可比口径旅游人次、收入恢复至19年的112%、113%4

图表4：2024清明周边游热门目的地4

图表5：2024清明返乡祭祖带动乡村游5

图表6：国内部分重点省市2024清明节旅游情况6

图表7：国内部分重点景区2024清明节客流统计6

图表8：宋城演艺分园区节日日均演出场次（场/天）7

图表9：宋城演艺日均演出场次恢复度（%2019）7

图表10：24年清明中国日均出入境人次恢复至19年的近九成7

图表11：国际客运航班量恢复至19年同期约70%（更新至2024/3/31）7

图表12：假期中国内地访客出入境香港日均水平(人次)7

图表13：全国酒店周度RevPAR表现8

图表14：全国酒店周度ADR表现8

图表15：全国酒店周度OCC表现8

图表16：代表连锁餐饮节日全国同店流水恢复强度（%上一年同期）9

图表17：代表连锁餐饮节日全国同店流水恢复强度（%2021同期）9

图表18：代表连锁餐饮节日全国同店流水恢复强度（%2021）9

图表19：代表连锁餐饮节日全国同店流水恢复强度（较上一年同期）9

敬请参阅最后一页特别声明2

行业专题研究报告

1、观点：清明旅游数据持续亮眼，继续看好旅游大众化

清明总览：旅游数据持续亮眼，继续看好旅游大众化渗透。经文化和旅游部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出

游1.19亿人次，按可比口径为19年同期的111.5%，国内游客出游花费539.5亿元，为19年同期的112.7%，客单价

435元、为19年同期的101.1%，其中客单价恢复度超预期（24元旦、春节分别为19年同期的96.5%、90.5%），出行

人次恢复度好于元旦3天假（109.4%）。短假+休闲需求持续释放，国内游中周边游、乡村游表现突出，名山大川型头

部景区客流较19年取得正增长（如峨眉山、黄山、九华山等）。根据文旅部数据，清明节假期3天入境游客104.1万

人次，出境游客99.2万人次，入出境旅游人数接近19年同期水平。本次清明国内出游人次继续较19年取得双位数

增长，客单价略高于19年水平、超预期，推测或因清明期间休闲度假需求较传统回乡祭祖需求增长更快，或带动数

据表现亮眼。基于供给端优质文旅产品持续推出、营销加强，需求端休闲、体验日趋刚性，我们持续看好旅游消费将

大众化渗透，其中下沉市场，银发族、年轻人增长或更快。

酒店方面，Q1市场表现趋于理性，临近清明RevPAR降幅收窄。根据酒店之家数据，2024年第13周（3/25~3/31）全

国酒店RevPAR同比-9.7%（前值-12.3%），临近清明RevPAR上修。

餐饮方面，代表连锁品牌同店表现低线好于高线。根据国金数字未来Lab对代表连锁品牌高频追踪，2024年清明日均

全国同店营业额恢复至2023年、2021年的93%、70%，基数偏高情况下同店恢复度较好；城市结构看，低线城市恢复

度明显好于高线城市，或与异地出游、返乡祭祖有关。

本次清明出行消费数据持续亮眼，我们继续看好旅游理性繁荣，建议重点关注1）持续获益大众旅游渗透、释放的OTA

平台，如同程旅行、携程集团；2）资源禀赋强、需求确定性强，同时短期有交通改善、新项目投入等增量的公司，如