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新时代背景下农村产业经济发展路径探析

随着经济社会的不断发展，农业产业化经营已成为我国农业发展的重要趋势。与此同时，随着数字化经济的迅猛发展，电子商务在推动农村经济发展过程中成效明显。通过充分利用电商平台和短视频平台，可以将特色农产品推向更为宽广的市场。本文以安徽省黄山市休宁县海阳鎮盐铺村菊花产业为例，围绕农业产业化经营和经济发展新路径展开论述，为推动我国农村经济的高质量发展提供参考。

党的二十大报告指出，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。要全面推进乡村振兴，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。习近平总书记多次强调，要推动互联网大数据、人工智能和实体经济深度结合，加快农业数字化、网络化、智能化进程。受限于农村发展现状的制约，当前农业产业经济发展面临着诸多困难和挑战，如劳动力短缺、生产方式落后、市场体系不健全等，成为当前农业产业经济发展所面临的重要问题，但同时也预示着农业产业发展还有很多潜力可挖。比如本文例举的盐铺村菊花产业，采用农业产业化经营与电子商务相结合的方式，打造“村品”，树立菊花特色产业品牌，并实现农户增收、产业增效。其产业发展模式对于推进农村经济高质量发展具有一定借鉴意义。

一、研究背景

随着乡村振兴战略的实施，广大农村地区经历了脱贫攻坚的洗礼，进入了新的发展阶段。这一过程中，农民生活水平得到显著提高，农业产业结构不断优化，农村生产生活条件发生了重大变化。尽管如此，目前来看，许多农村地区仍存在生产效率偏低、特色产业不强、销售渠道单一等问题，需要采取针对性措施加以改善。

（一）农业产业经济发展面临的困难和挑战

1.农村人口流失严重。正值青壮年的农村劳动力向城市转移，农村人口老龄化趋势明显，劳动力短缺已成为制约农业产业发展的重要因素。

2.生产方式有待改进。受现实条件所限，仍然沿用传统的种植方式，农业机械化程度较低，传统农业生产效率未能得到有效提升，制约了农业产业经济的规模化、效益化发展。

3.产业链条未能形成。当前，农业产业化规模化程度并不高，单一农产品在市场上的占比较高，而加工业、物流业对农业产业经济的支撑作用不够明显，导致农业产业链条薄弱，无法形成完整的农业产业经济全链条。

4.市场体系尚未健全。由于信息不对称、交易成本较高等因素，农产品价格波动大，种植户在价格上不具有议价权，变相增加了农业产品的交易成本。

（二）将电子商务融入农业产业经济发展的必要性与紧迫性

电子商务是近年来发展迅速的新兴产业。随着信息技术和互联网的普及，电子商务乃至短视频平台都为农业产业经济提供了全新而广阔的发展空间。

1.促进农村信息化建设。电子商务可以为农业产业经济提供更广阔的市场机会，为特色农产品开拓出新的输出渠道，提高了农业产业的生产效益和竞争力。在通过电子商务互动交流的过程中，农户及合作社能够迅速获得市场的反馈，提升信息获取效率，为农业产业的发展提供信息支撑。

2.提高农产品附加值。通过电子商务销售优质农产品，可以放大品牌效应，打破区域限制，实现农产品跨区域销售，减少交易环节，节约交易成本，增强消费者对品牌的认可和信任，加深消费者对生产者、产品以及生产环境的了解，提升其对产品的信任度，进而提升产品的品牌形象和附加值。

3.降低企业生产成本。电子商务可以在价格和服务方面实现资源整合，“云仓库”等相关服务可有效地将农产品从生产端送至消费者手上，缩短农业产业经济主体采购与合约环节周期，降低营销、物流等平均成本。

4.带动乡村旅游业发展。通过电子商务的推广和宣传，为消费者提供“农家乐”、美食等相关产品线上线下体验；通过小红书、抖音等短视频平台，方便消费者在手机端实现“云旅游”，扩大村庄美誉度和知名度，为乡村旅游业发展增加流量。

5.增加农民就业机会。电子商务平台能够为农业产业提供更直接的营销、交易、物流等服务，扩大了农产品销售渠道，提高了农民的收益水平，有利于促进农业产业转型升级。电子商务平台建设需要技术、运营等各种人才，并催生了大量的就业机会。

电子商务平台在促进农村产业升级、服务农民增收和打造特色优势品牌方面，具有广扩的发展空间和应用前景。

二、盐铺村菊花产业的发展模式

盐铺村位于中国安徽省休宁县西郊，距离县城仅3公里。全村总人口1914人。2022年，人均收入2.31万元，村集体经济收入105万元。自2010年以来，盐铺村把徽州贡菊和乡村旅游作为产业主导，取得了显著成绩。通过十多年的发展，该村成为全市首个实现农民人均纯收入破万元的村庄，并获得全国“一村一品”示范村称号，为和美乡村建设树立了典型。

（一）盐铺村菊花产业的发展背景和现状

作为徽州贡菊种植的主要产区之一，盐铺村广泛发展菊花产业，菊花产业成为该村的“金色产业”。盐铺村采用“企业+合作社+农户”的模式，改变了菊花产业“小、散、弱”的现状。建立了村股份经