后现代主义与营销.ppt

后现代营销

——消费文化变迁中的营销反思与重构后现代营销

——消费文化变迁中的营销反思与重构现代主义与后现代主义后现代消费文化后现代消费文化与现代营销范式之间的冲突后现代的营销批评与反思：真实性、自由、关系后现代营销范式现代主义与后现代主义三组基本的概念现代性（modernity）与后现代性（postmodernity）现代主义（modernism）与后现代主义（postmodernism）现代（modern）与后现代（postmodern）上述概念的基本含义现代性与后现代性属于历史的概念范围，分别指称两个不同的历史时代。现代主义与后现代主义在不同的知识与文化领域有不同的指涉重点两种不同的艺术与文化风格，如建筑艺术两种不同的哲学观点和方法论假设不同的态度、情感、心境（如利奥塔，“一种情绪”、一种心灵状态”）现代与后现代的涵义更加广泛后现代消费文化营销领域讨论的一个简单综述：菲亚特和温克特斯（1991）概括了超现实、碎化、颠倒的生产与消费、主体的去中心化和对立物并存五个后现代文化特征莱吉（1993）增加了一个开放性（即多元主义）的特征托马斯（1997）又指出了消解分化、拼贴（pastiche）和反基础主义三个特征后现代消费文化的本质特征超现实与符号消费、享乐主义消费不确定性与承诺的丧失分裂与消费生活中的折衷主义主体的去中心化及颠倒的生产与消费反基础主义后现代消费文化与现代营销范式之间的冲突以关系营销范式为例关系利益的重点关系行为：由谁及如何创造和提供关系利益关系目标及关系质量的衡量关系结构：“一对一”作为冲突的结果：消费者的抵制反思性抵制创造性抵制文化狙击后现代的营销批评与反思

——真实性、自由、关系真实性：对人为商品废弃与营销操纵的批评自由：对现代动机研究、阈下广告、文化工程等的批评关系：对个人主义方法的批评后现代营销范式初步的理论构建整合生产者与消费者整合一对一营销与部落营销整合形象营销与体验营销体验是一种消费形式，还是一种独立的经济提供物？一些具体的后现代技术讽喻、反思性的品牌贴近文化中心占领日常生活领域隐秘营销