《品牌策略与设计应用》课件——8广告创意思维.pptxVIP

课程：广告创意思维——直线思维;广告创意思维;直线思维

直线思维亦称直接思考法或逻辑思考法。是一种十分理性的思考方法，我们更经常称呼他为垂直思考，它按照一定的方向和路线，运用逻辑思维的方式，在一个固定的范围内，面向纵深即垂直方向进行的一种思考方法。

这种思考方法就是传统的深思熟虑，至今仍然是我们进行广告创意最经常、最基本的思考方法。垂直思考法的重点是思考的深度而不是广度，它要求思考问题的人目标集中、用心专一。

例如在广告调研的过程中，对于环境、市场、竞争者、消费者的分析过程中，如果没有深入的分析、研究与思考过程,就没有清晰的广告定位，就不可能有高质量的广告创意。

直线思维，是一种直行的、单向的、单维的、缺乏变化的思维方式。曲线思维，就像脑电波，有时候会是有规律的，有时候会是无规律的。直线思维在一定???义上说来属于静态思维，曲线思维属于动态思维。直线思维在思维的过程中，会根据以往的经验来决断某件事，因果关系明确。（也就是俗话说的：死脑筋、一根筋。）;直线思维

垂直型思维方式是指在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维，遵循由低到高、由浅到深、由始到终等线索，思维脉络清晰明了，合乎逻辑。其特征是顺着一条思路一直向下延伸，直到找到问题的答案。水平型思维方式是指在条件接近的情况下，对相似事物的发展情况进行比较，从中找出差距，发现问题，然后再提出解决方法的一种思维活动。;C[ubColombia

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Tougherthreadforstubbornfood;谢谢;课程：广告创意思维——发散思维;发散思维

发散思维,又称水平思维，是为了避免垂直思考的缺点而产生的，寻求打破僵硬的常规，从中逃脱出来，是一种相对的创新思维。他敢于旁敲侧击，出奇制胜，水平思考的求解思路是从各个问题本身想四周发散，指向不同的答案，发散思