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十四五”广告产业发展规划

随着科技和市场的发展，广告行业的竞争越来越激烈。因此，

在“十四五”时期，广告业需要通过有效的规划和管理来实现长

期的稳定发展。《十四五》广告产业发展规划已发布，内容包

括了我国广告产业发展的总体目标、基本路线以及主要任务和

支持政策。下面将对此进行一文读懂。

一、总体目标

《十四五》广告产业发展规划将广告业定位为新时代经济发展

的重要组成部分，旨在实现以下总体目标：

1、广告业总体规模和质量实现明显增长。要在广告收入、广

告投资等方面达到稳定增长，提高广告质量和效益，同时推动

广告业的创新发展。

2、广告业结构调整效果显著。通过调整产业结构，优化行业

布局，逐步实现广告企业的集中化、规模化和品牌化。

3、广告业国际往来和合作水平明显提升。带动我国广告业的

国际化发展，扩大我国广告业的国际影响。

4、广告留住银行卡、手机号码等个人信息的侵犯问题得到不

断解决。加强广告的自律、规范和监管，确保广告行业的法律

法规合规。

二、基本路线

扶优、抑劣、并进”的

基本路线。具体来说，就是扶持优秀企业，抑制不良竞争，推

进企业与行业的共同进步。

核心内容：深入推进市场经济改革，加强政策扶持，打造行业

品牌，促进行业规范化。

1、深入推进市场经济改革。加强市场监管，促进广告行业市

场化，打破行业垄断，维护公平竞争环境。

2、加强政策扶持。以创业创新、生产经营、人才引进等为重

点开展扶持。

3、打造行业品牌。加强品牌建设，增强行业核心竞争力。

4、促进行业规范化。加强行业自律、规范和监管，推动行业

健康发展。

三、主要任务和支持政策

《十四五》广告产业发展规划提出了具体的任务和支持政策，

以推动广告行业的健康发展。

1、提高广告质量和效益。加强广告行业的创新发展，增加优

秀广告的数量和形式，提高各种广告的创意水平、艺术性和信

息价值，推动广告产业的向更高质量和效益方向发展。

为消费者提供更优质、更具性价比的产品。

3、提升广告技术的水平。积极推进数字、移动、网络、云计

算等技术的应用，提高广告技术水平，提升广告效益和质量。

4、加强行业规范化建设。以加强行业自律、规范和监管为重

点，扶持建立自律协会和相关规章制度。

5、进一步开放广告市场。促进国内广告企业与国外广告企业

的合作，扩大国际广告市场份额。

6、加强人才队伍建设。加强人才引进、培育和使用，在技术、

管理、创意等方面提高广告人才的专业素质和创新能力。

综上所述，作为新时代经济发展的重要组成部分，广告业在

十四五”时期需要适应市场和科技发展的变化，推动广告业的

高质量和高效益发展。《十四五》广告产业发展规划提出了扶

优、抑劣、并进的基本路线，制定了具体的任务和支持政策，

为广告业的规范发展提供了有力的指导和帮助。一、市场背景

在当前市场环境下，广告行业的发展面临很多的挑战和机遇。

随着消费升级、数字化、智能化的推进，广告行业亟需跟上市

场和科技的步伐，推出更符合市场需求和消费者心理需求的优

质广告，提高广告质量和效益，促进广告业的稳步发展。同时，

广告行业也面临着如何避免品牌安全隐患、如何规范行业自律、

规范和监管等一系列问题。

《十四五》广告产业发展规划提出了产业发展的总体目标和基

本路线。总体目标是广告业总体规模和质量实现明显增长、广

告业结构调整效果显著、广告业国际往来和合作水平明显提升、

广告留住银行卡、手机号码等个人信息的侵犯问题得到不断解

决。

基本路线是实行扶优、抑劣、并进”的基本路线，即扶持优秀

企业，抑制不良竞争，推进企业与行业的共同进步。核心内容

则是深入推进市场经济改革，加强政策扶持，打造行业品牌，

促进行业规范化。

三、主要任务和支持政策

在总体目标和基本路线的指导下，《十四五》广告产业发展规

划提出了具体的任务和支持政策。主要任务包括提高广告质量

和效益、调整优化产品结构、提升广告技术的水平、加强行业

规范化建设、进一步开放广告市场、加强人才队伍建设等。

1、提高广告质量和效益

随着消费升级和数字化的推进，消费者对广告的要求越来越高，

广告行业亟需推出与市场需求相符的优质广告。为此，在《十

四五》期间，广告行业需要大力发掘消费者的需求和心理，提

高广告质量和效益，推动广告产业向高质量和高效益的方向发

展。

目前广告行业的产品发布模式已经发生了很大的变化，广告行

业需要加强对产品结构