论男性上班族对于化妆品的使用和认知.doc

万博学院09届毕业论文

PAGE

PAGE1

绪论

随着人们的生活水平在不断提高，观念也受到西方思想的不断冲击，人们越来越注重自己在日常生活中的言谈举止以及自己在别人心目中的形象，而化妆品正是以帮助人们改善自身形象，弥补部分缺陷，衬托自身形象亮点而诞生的产品。

传统上”女为悦己者容”的观念，使得化妆品长久以来一直被认为是女性的专属名词。化妆品的保养与修饰功能，除了直接满足了女性对美貌的追求的天性，众多知名品牌背后的文化意涵，更间接象征了人类精神层次的提高。

“男为己容”，男性使用化妆品的观念，先于欧美以及日本等经济相对发达的国家开始发酵，间接地成为文明程度提高的标志之一。

什么是男性化妆品

化妆品的含义

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

从原始社会时期，化妆品就在人们的生活中出现了，而古代的腮红等也是比较原始的化妆品。从上世纪70年代开始，化妆品就开始了急速的更新换代，从矿物油产品到萃取天然成分产品，再到如今的“零负担“产品及基因时代产品。人们为了美化自身不断的研究创新，并且如今化妆品去除了多余的无用成分，从而性能极其温和，易被吸收。

男用化妆品的分类及特点

发用化妆品

主要有洗发香波、发乳、发蜡等。男用洗发香波除具有泡沫丰富、无刺激性、有适度去污力外，还具有清爽感和滑润感，有止痒、去头屑的效果。

面部化妆品

主要有面霜、润肤蜜、剃须膏、剃须后用水。由于生理上的差别，男女对化妆品的性能要求应不同。从青春期开始，由于激素的增长，男性和女性之间有了明显的差异。男性激素能活跃皮脂腺，男性皮脂腺分泌部女性多，多为油性皮肤。因此男性毛孔容易堵塞，脸部会发生斑疹、粉刺等炎症。此外，男性皮肤较女性皮肤更多的暴露在太阳下，由于紫外线的作用使得男性皮肤更易老化。

芳香制品

有其古龙香水、花露水等等。目前最流行的男用香水有薰衣草、素馨兰、龙涎草等。

随着社会物质文明和精神文明的发展,化妆已不再只是女士们的事情了。男用化妆品也逐渐在国内流行起来。男用化妆品是区别于一般化妆品的一个特定分类，是由于男性肌肤的特殊性而决定的。从科学的角度讲，女性肤质较男性薄，化妆品里所添加成分以滑嫩肌肤、锁水保湿、祛皱滋养为主，所散发的香味也是根据女性的特征设计。而男性皮肤比女性的要厚，油脂分泌比较旺盛，因此，跟女性护肤品一般比较偏油性相比，男性护肤品一般都采用植物成分，同时不含油脂成分，以尽量减轻皮肤负担。

男用化妆品市场现状

随着社会物质文明和精神文明的发展,化妆已不再只是女士们的事情了。男用化妆品已在国外流行起来。在国内,上海率先生产了男用润肤蜜、须后水和剃须膏,北京、天津和广州等地也相继推出系列化的男用化妆品,如男用香水、香波、止痒发水、发乳等。当前男用化妆品发展很快,大有“须眉”不让“巾帼”之势。作为化妆品,男用的、女用的都有美容、护肤、护发、祛臭等功能。但是男用化妆品更适合男性皮肤、头发的生理特点。在香气上也有显著不同。香气是化妆品的主要特征,男性和女性化妆品,可以嗅其香味加以识别。女性化妆品的香型常用花香,“花香袭人”体现出女性的温柔香艳,而男用化妆品的香型则以清香为主,伴有草香、烟草或海洋气味,用以增添男子汉豪爽、英俊、洒脱的魅力和庄重高雅气质。

据了解，男士护肤品市场这几年来都以平均30%的速度增长，最先推出男士产品的是花王旗下的碧柔，然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅以及来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅，带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔，对市场进行高、中、低全方位通吃；已经对男士护肤市场表露野心的日化巨头宝洁，旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。

从上面那个数据中可以看到如今的男用化妆品市场正在逐步发展，越来越多的知名品牌开始进入男用化妆品市场，越来越多的男用化妆品类型将被开发出来，男性在化妆品方面受到越来越多的关怀。

如今的男用化妆品市场属于一个初步发展阶段，从一些数据可以得知，对于接受并且使用男用化妆品的男性，在沿海地区及一些经济发达的城市远远要比在内部地区或者一些生活水平不高的地区所占的比例高了很多。

四、男用化妆品的未来发展趋势

中国香料香精化妆品工业协会的负责人介绍说，与女性产品种类、品种繁多的局面相比，男性化妆品未来的趋势是追求更加鲜明的个性，那些富含维他命、营养素、水扬酸，可以对皮肤起清洁、保护和滋润作用，并在一定程度上改善肤质的产品将大受欢迎。同时由于男性户外活动多，受紫外线照射较多，吸烟较多，致使皮肤易老化或粗糙，因此对粉刺、营养霜、防晒霜的需求量很大。另外使用简单、易保存也是男性对化妆品的要求之一。

“干净的男人，女人更爱”借助