品牌故事编制说明.pdf

团体标准《品牌故事评价规范》编制说明

、工作简况

（一）任务来源

本标准由中国质晕协会品牌分会提出，中国质最协会归口。经中国质最协会

立项，千2023年下达团体标准制修订项目计划，本标准名称为《品牌故事评价

规范》

（二）编制目的

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重

要途径。近年来，我国品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升，对供需结

构升级的推动引领作用显著增强。同时也要看到，随着新一轮科技革命和产业变

革的深入推进，品牌发展理念和实践发生了深刻变革，我国品牌发展水平与全面

建设现代化国家的要求相比仍有差距。

在全球化的背景下，国家品牌的塑造和推广变得日益重要，品牌肩负着振兴

实体经济、打造国家名片的使命。讲好中国品牌故事是讲好中国故事体系的重要

构成，也是新时代中国品牌传播的创新性战略，有着深刻的理论内涵和实践需求。

讲好中国品牌故事，有利千提升中国品牌的核心竞争力、有利千打造中国品牌的

良好形象、有利千增强中国品牌的国际话语权。做好品牌故事评价工作是规范品

牌故事表达、提高品牌故事质量和引导品牌故事发展的关键环节。

本标准为全国品牌故事大赛提供了系统的品牌故事评价依据，以帮助企业整

体提升品牌价值创造能力、塑造品牌形象，指导企业或第三方机构开展品牌故事

作品的评价工作，提高品牌故事评价工作的专业性。

（三）标准的起草单位

起草单位：中国质量协会品牌分会、北京《品质》杂志社、中央财经大学、

浙江省质量协会、新疆维吾尔自治区质量协会、广西质量协会、国家电网有限公

司、国家能源投资集团有限责任公司、东阿阿胶股份有限公司。

起草组成员：付爽、王琳、曹华、段一浊、主司倩、张毅、贺露欣、宫丽颖、

秦刚、王琳萍、王卫、郑楠、胡永国、刘姑。

二、标准制定原则和依据

（一）编制原则

本标准的制定工作遵循“科学性、先进性、规范性、协调性、适用性”的原

则，按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起

草规则》的要求和规定编写。

1.科学性原则。评价内容包括共性指标及个性指标，能够充分反映参赛选

手、稿件的真实水平。

2.合理性原则。评价指标之间有机配合，结构完整，避免重复和矛盾。

3.规范性原则。本标准严格参照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1

部分：标准的结构和编写》的要求和规定编写本标准的内容，运用标准的语言和

标准的词旬对相关内容进行描述。认真研究本标准范围、规范性引用文件、术语

和定义及主要章节，确保其规范性。

（二）编制依据

中国质量协会自2012年起开展全国品牌故事大赛，至今已连续举办十一届，

积累了大釐案例与评价经验。赛事期间，协会分地区召开阶段性会议、比赛并和

观众深入交流。中国质晕协会参与起草了GB/T29185、GB/T29186关千“品牌

价值”系列国家标准，同时开展了部分品牌方面的课题研究和企业实践技术支持

工作。这些工作为标准的技术内容，特别是评价指标的制定提供了依据。

三、标准编制过程

（一）开展调研、分析工作

中国质佩协会品牌分会千2023年2月启动本文件调研工作，并千2023年4

月底前完成相关资料收集和分析工作。

（二）建立标准起草组

标准千2023年6月获中国质董协会立项，2023年6月确立标准起草组。起

草组成员包括多年来组织、研究品牌建设与评价活动的专家及不同类型企业的品

牌建设从业人员。

（三）形成标准草案

起草组千2023年7月召开标准启动暨研讨会，经多次组内研讨，确定标准

框架和标准的主要评价内容，之后分别千2023年9月、2023年11月召开研讨

会对标准第一阶段起草稿进行研讨，并千2023年12月形成标准草案。

（四）形成标准征求意见稿

标准起草工作组先后多次召开线上与线下研讨会，对标准草案进行讨论和面

向领域专家征求意见。专家意见反馈、汇总后，起草工作组对草案内容进行修改，

千2024年1月底形成标准征求意见初稿。为更便千理解和使用，起草组千2024

年2月－3月间对标准架构和内容进行重要调整，千2024年4