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《奔跑吧兄弟》综艺节目的新媒体营销策略研究
答辩稿
各位老师好！我叫，是广播电视编导（文艺编导方向）专业的学生，我的论文题目是《奔跑吧兄弟新媒体营销策略研究》，论文是在朱军导师的悉心指点下完成的，在这里我向我的导师表示深深的谢意，向各位老师不辞辛苦参加我的论文答辩表示衷心的感谢，并对我有机会聆听教诲的各位老师表示由衷的敬意。下面我将开始我的答辩汇报，恳请各位老师批评指导。
首先，我想谈谈本论文的选题目的和意义，电视节目曾经是现代人在繁忙的学习和工作之余进行休闲娱乐放松的不二选择，但是进入新媒体时代以后，各种各样的新兴网络传媒平台如腾讯视频、抖音、快手等依助于手机、平板等小巧方便的移动终端不断地在吸引受众的注意力，传统的电视节目收视远不如新兴媒体的节目收视率高，这给传统电视节目带来了不小的打击。而浙江卫视《奔跑吧兄弟》作为从韩国引入的电视综艺节目，自从2014年开播以来曾多次盘踞综艺收视率冠军，并先后占据了多条热搜，成为继《中国好声音》之后“中国蓝”之后又一大王牌节目。《奔跑吧兄弟》作为传统电视综艺节目能够在新媒体时代取得收视成功，与其背后的新媒体营销策略的成功施展有密不可分的关系。对其新媒体营销策略的研究可以为传统电视综艺节目在新媒体时代的更好发展提供成功范例的借鉴和参考，这是本文研究的出发点，也是本研究的价值意义之所在。
基于此，本人从新媒体营销的角度进行了对传统栏目《奔跑吧兄弟》成功因素的思考，采用了文献分析法和案例分析法，从此综艺节目的新媒体营销现状出发，对其营销环境和营销策略（主要是营销策略）两个方面做其新媒体营销成功的原因分析，并对此做出总结，以求为传统电视综艺节目在新媒体时代的更好地发展提供成功范例相关研究理论的借鉴和参考。
其次，我想针对论文的研究成果进行一个汇报。
完成情况：
①目前我国电视节目新媒体营销还存在着许多问题，会阻碍到其行业的深化发展。
②通过精准的市场和产品定位、创新的节目形式和内容、明星效应，话题营销、借社交媒体，多渠道营销四个方面对节目《奔跑吧兄弟》进行了新媒体营销策略分析。
价值：提供了相对具有可行性的新媒体营销策略。
不足：因多方面原因缺少更多数据支撑和举例说明。
这篇论文的写作使我越来越认识到自己知识与实践比较匮乏。虽然，我尽可能地收集材竭尽所能运用自己所学的知识进行论文写作，对许多具体操作还是一知半解，论文还是存在许多不足之处,有待改进。请各位评委老师多批评指正，让我在今后的学习中学到更多！
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