小红书种草学2024年乳品行业小红书618高质量增长攻略49页.pdf

人货“共营”

打造乳品618新生态

目录

PART01行业新生机

PART02人群新方向

PART03营销新助力

PART01

行业新生机

小红书乳品行业机会与大势

行业纵观

大量乳品新品牌入局，各赛道产品竞争愈加激烈

品牌数量2023年乳品赛道竞争情况一览

新增乳品牌73个阅读量与2022年相比头部集团品牌加大投入争抢用户；品牌单品竞争混战，亟待突出重围

伊利

蒙牛

旺仔

Haagen-Dazs认养一头牛

特仑苏金典

卡士安慕希悦鲜活

简爱a2

光明

雀巢Nestle

益力多

巧乐兹新希望

明治kiri天润TERUN

舒化八喜

须尽欢

2022年2023年绮炫

搜索量

行业纵观

“大健康”新需求在食饮赛道崛起，站内乳品迎来快速增长

养出健康成为他们对自身健康管理的主流心态，「食饮」作为最简单日常的方式被选择，乳制品名列前茅

超4成消费者在食品饮料的各大类购买更多有健康功效的产品。乳品类目内容搜索量对比乳品类目笔记发布量对比

小红书用户有50%表示在去年购买了更多有健康功效的产品。

113%

45%28%

比去年购买了更多

有健康功效的产品

20222023

20222023