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25.剧情类抖音IP如何打造爆款

我们先看个案例，孟婆19。

她是一个19岁的实习生，作品突破了人们心中的传统孟婆形象，娇俏可

爱，美丽灵动，有自己的性格和态度。

月老玄七是孟婆19的天界cp，他游历人间，给世间痴男怨女搭红线，帮

助孟婆19处理她解决不了的棘手问题。随着剧情的发展，玄七和19的感情线

也渐渐明细。他亲自出马和19一起给来求助的人吃饭，他怎么哄女朋友、怎么

追优秀的女孩子的。+

这对神仙cp在抖音收货了1400万粉丝，在快手也获得了700万的粉丝的

关注。在抖音孟婆19只发了62条作品，其中29条点赞过百万，有一条甚至接

近300万。月老玄七共发布了67条视频，平均点赞量也近百万。

在抖音搜索两个人的名字时，都会有五个以上的词条自动关联对方。能成

为观众心目中的神仙cp，与其幕后工作团队密不可分。这个团队用了五个多月

的时间，打造了包括孟婆19、月老玄七，神仙驾到等在内的多个抖音大号，组

成了神奇的神仙宇宙。

19年五月，我近距离接触了这个团队，还参与了讨论脚本的会议，亲历了

拍摄的过程，也见证了数条百万点赞爆款作品的诞生。

团队成员会一遍遍的磨脚本，每个人都从不同的角度发表意见，修改脚

本，拍摄之前还会进行角色扮演，适合的演员、合适的场地道具，都是得费时

费力去寻找。

导演在拍摄时会仔细挪动道具位置，引导演员的情绪、眼神、语气，已达

到镜头中最佳的呈现效果。

按照互联网公司的用户转换逻辑，脚本、演员表演、服化道具、场景拍

摄、剪辑运营，如果哪个环节做不到位，都会造成用户流失，数字串起来就是

很可怕的，一个好的结果，必然在每个环节都超出了平均水平，每个环节做到

出色。

所以，在这个团队里面，主创即是编剧也是制片、运营，同时也是导演，

而摄影、摄像、后期剪辑，每个人都有着多重角色，分工却有条不紊。

在抖音平台经过内容不断更新迭代的时候，垂直内容领域的帐号也进入了

2.0年时代，形式更加多样化。

在这样的背景下，团队在剧情上的连续爆款经验值得借鉴。下面，分享给

大家，也是希望大家能有所借鉴。

一、人是目的，内容是工具，这句话放之四海而皆准。我们认为，作品最

终的目的是塑造成一个有足够辨识度的人。

因为大家记不住内容，再多的东西、再好的故事，总有一天会被忘掉，但

对一个人的印象往往是深刻的，这是人的天性。即使是papi酱等这些头部ip，

观众第一时间想起来的一定不会是她做了什么事？说了哪些金句？而是他们这

个人本身。

在设定孟婆19之初，只是想做一个成熟形象，后来思考再三，主创人员认

为，用户对这种苦口婆心教育别人的长辈形象不太感冒，才改成了现在这个19

岁的实习生。孟婆19会发脾气，批评一个不求上进的渣男，他会心软、冲动，

将一个沉睡九年的司机送回人间，被天庭惩罚，结果实习期延长一百年，她刁

蛮任性的说：我乐意。

她也会在月老玄七面前崩溃大哭，说：见多了人间悲苦，自己却做不了什

么，不想再折磨他们。在玄七的开导下收起眼泪，决定做下去。他就像每个普

通的女孩子一样，有自己的喜怒哀乐，也在不断成长。

二、做有价值、有意义的内容，团队凝聚力会更高。

孟婆19的灵感来源是主创小易前两年过世的爷爷。在丧礼上，小易很伤

心，觉得爷爷只是去了另一个世界。他相信，在那个世界的人总会跟我们产生

链接，我就想做一个号，让人们不再惧怕死亡，可以安慰那些有亲人不在身边

的人。

他这个视频里面有评论说：真的很有意义，特别是对于患有抑郁症患者来

说，那些美好回忆，成了他们支撑下去的唯一动力。

还有一个人说：自己遇到校园暴力，快坚持不下去了，想要割腕，但看了

视频后，希望你们能够帮助更多的人走出来。

有一个人看了他们其中的一期视频，里面的父亲边开车边打电话，遭遇了

车祸。就留言说：现在正开着大货车，打算走一百公里，刚刚在吃宵夜，想到

我儿子和女儿，看完你的视频打算停下来，明天再走。

这些让小易觉得，我们在做一件很棒、很有用的事情，团队也是觉得做的

事情挺有意义，凝聚率很高。

他的视频里面的一些留言，非常值得回味。

如下面一条留言：可怜天下父母心，树欲静而风不止，子欲养而亲不待，

时光不会重来，好好对待我们的父母。

有的人说，看了你的视频，每每都是感动，眼眶湿润了，赚了我那么多的

眼泪，看一遍哭一遍。我一个大男人每次