【营销星球】天猫新年冰雪季.pdf

2023

ICECARNIVAL

DESIGN

天猫新年冰雪季

年度冰雪营销最强⾳

阿⾥妈妈·数智策略及策划中⼼

节点营销升级，打造创造⼒的活⼒⽣态

⽕⼈节⿊⽯沙漠万⼈聚集九天，⽤装置艺术与燃烧吸引全球⽬光⻛筝节潍坊⻛筝节已达百万游客级，带梗⻛筝社媒疯狂刷屏出圈

天猫连续打造年度冰雪营销标杆城市营销爆款案例

景德镇⼤牌企划

2019年双112020年燃冬季2021年冰雪节探访千年瓷都，为⼗⼤品牌定制⼤

地数字瓷艺，全⽹曝光7亿+。

⾸届天猫双11冬奥理想之城，与安踏、伊⾸届天猫双11冬奥理想之城，与安踏、伊在吉林万科松花湖滑雪场，明星化身冰雪

利及三星等品牌合作，直播破300万观看。利及三星等品牌合作，直播破300万观看。⼤使，联合品牌开启滑雪新品雪毯⼤秀。

上海⼤牌企划

上海街头打造数字植物园，引万⼈

共创超级数字藏品，登热搜第⼀。

2024双城燃冬事件再升级，打响冰雪营销最强⾳

后奥运冰雪经济专项冰雪运动爆发增⻓

《⿊⻰江省冰雪经济开发规划（2022-2030年）》点项⽬冬奥掀起冰雪运动狂潮，中国已实现“带动三亿⼈”参与冰

雪运动⽬标，中国滑雪⼈数近两年增⻓超57%

冰雪旅游领域第⼀品牌

冬奥会滑雪⽐赛主办城市

多次获得“全球旅⾏者之选”接触景区、张家⼝崇礼奥林匹克冬奥场馆举办越滑雪、跳台滑雪、

“全国最佳旅游景区奖”、“年度最佳主题公园”等奖项冬季两项等奥运项⽬，并⾃主打造⾼⼭滑雪积分赛品牌赛

事

最受欢迎冬季旅⾏⽬的地滑雪爱好者冬⽇朝圣地

2022-2023冰雪⼤世界接待游客超百万河北崇礼后冬奥⾸个雪季共接待游客超200万⼈次

天猫新年冰雪季

「天猫」X「淘宝直播」⾸次联合出品，结合「崇礼太舞雪场」「哈尔滨冰雪⼤世界」打造全平台冰雪季最⼤规模营销战役

出奇：哈尔滨X崇礼两⼤顶级冰雪IP结合，点燃冬季营销双城双节点营销⼤事件

制胜：天猫X淘宝直播双频共振，最强消费者体验上翻站内外全场域资源整合

破圈：变装滑雪挑战赛vs.万⼈电⾳派对，引爆娱乐⻛潮