【营销星球】温氏牧场牛奶新品上市传播策划案.pptx

202107-09温氏牧场牛奶新品上市推广策划案

BriefRecap市场维度产品层面打造温氏牧场系列新品上市活动，通过品牌营销赋能终端，提升商品销量。针对单品塑造产品力，沉淀产品宣传，打造饮用场景新体验，吸引粉丝传播裂变，提升品牌曝光度与好感度。

消费群体对奶制品的消费新趋势谁在购买？为什么买？TA们关注什么？竞品在做什么？

30岁以上女性为主力是谁在消费乳制品?美团数据：30岁以上，中年人更多消费乳制品；美团数据：女性更偏好购买乳制品，关心家庭健康；

为什么购买?疫情之下消费心态的变化健康/尝鲜/享受2020年阅读量2019年阅读量食品饮料用户关注点变化趋势品牌有趣代言颜值价格包装营养口感品牌力的理性诉求好看有趣的感性喜好*数据来源：头条指数；时间周期：2020年、2019年对营养价值的关注营养价值依然是关注核心颜值关注上升非常快

TA们关注什么?数据来源：魔镜市场情报2021年4月份报告以牛奶为食材的美食制作视频；牛奶与其他食材的营养组合；牛奶+吃法火爆全网

竞品在做什么?联合推出美食搭配强化功能助力消化瞄准女性颜值元气联手做美食搭配强化功能，打细分需求打女性，颜值出道新希望乐纯伊利

202107-09目标群体：偏女性营销内容：讲搭配产品理念：耀健康产品的各种营养有趣多元的搭配吃法在女性群体较热衷的社媒渠道开展品牌传播核心传播品牌产品真健康真营养品牌传播核心策略

传播主题温氏牧场0添加酸奶，3.8鲜奶，上市发售天生无添加轻盈上市备选1：温氏牧场天生无添加，轻盈上市！备选2：温氏牧场真挚守护系列，巅峰发售！

主题阐述温氏牧场天生无添加，轻盈上市！三十多年，供港品质，真挚品质，守护健康！天生无添加，好品质，原味纯酸奶，守护你的健康！原厂、原奶，优质奶源，大品牌卡式等品牌的奶源供应商；广东本土，亲近奶源，自然健康好品质，守护你的健康！口感更好，专利益生菌对肠道健康更有效果;

传播规划一场直播新品巅峰发售“天生无添加原味好品质守护健康”一场测试守护健康好气色一轮话题营养酸奶好搭配“天生无添加，喝出健康来”“一口无添加，好奶好营养”抖音+小红书+微博+视频号微博+微信IP+直播

温氏牧场作为华南地区的本土品牌，好奶源就在身边，供港品质值得信赖。结合《外来媳妇本地郎》这部华南地区的经典电视剧，开展一场直播联合活动，共同宣布温氏牧场真挚守护系列，巅峰发售。结合华南本土文化IP传播温氏牧场本土奶源亲近奶源好品牌自然更健康《外来媳妇本地郎》一部火爆华南地区的经典联手直播推新品引爆全网关注一场直播-新品巅峰发售0添加原味好剧好酸奶

推荐合作：虎艳芬（二嫂）直播带货合作，宣布真挚守护系列，巅峰发售！宣传合作，授权直播视频内容，全网推广！借势IP，以一场直播引爆新品上市传播；直播探访奶源，邀约剧组成员到奶源地直播互动。

天生无添加202107-09一场测试-守护健康好气色

真挚鲜牛奶，健康营养，从身体和心理双面元气满足用户新品上市啦！新品如何火爆上市？真挚守护新品上市满足人群对健康的需求口味上：是年轻人爱喝的味道能量上：是年轻人健康补给所需创意传播从年轻人心理层面切入——从痛点上：直戳年轻人扎心日常丧从共鸣上：直击年轻人灵魂深处健康所需创意思考

熬夜打游戏脱发党熬夜加班工作狂恋爱脑丧失自我浑浑噩噩懒肥宅TA们都需要守护健康！TA们，是这样一群人：深夜朋友圈的突然崩溃在公司像打了鸡血，回到家就葛优瘫、懒肥宅工作再晚也要熬夜追剧、追星、追综艺报复性熬夜，原来报复的是自己脱落的头发……

热词释义：在二十岁时已经拥有令人抓马的发际线和发量，看起来过分早熟。虽然已经感到头冷但是坚信自己非常年轻。缺失健康：一杯鲜奶，好睡眠

热词释义：一种比996更狠的弹性工作制。从0点到0点，一周7天不休息。早上六七点就见他们起床奔波在地铁上，无暇顾及早饭。缺失健康：一份健康营养好早餐

热词释义：近几年家长们流行的一种教育方式，意为：给孩子“打鸡血”。望子成龙、望女成凤的“虎妈”“狼爸”们为了孩子能读好书，不断地给孩子安排学习和活动，不停地让孩子去拼搏。这种行为就叫做“鸡娃”。缺失健康：天生无添加，健康赢在起跑线

《真挚守护群像预热海报》以标签年轻人群为视觉主体承载不同的创意元素精准描绘不同人群痛点会心一笑同时引强共鸣沙雕式画风夸张重现人群特征群像式痛点手绘风格潮流时尚产品卖点结合现实生活中人物群像痛点，开启一波社会话题营销天生无添加，专利益生菌，助你健康元气满满

结合社会群体痛点系列海报，在微博、微信平台发出，引爆转发热议DEMODEMO秃然早熟青年：本想追上前浪成功的脚步没想到首先追上的，是发际线！真挚守护，我要元气开挂！7月1日【真挚守护】拯救你的健康！起早贪黑007：本想成为PPT界的007没想到首先达成007的，是工作时长！