《BF企业品牌管理研究》7000字.doc

PAGE

PAGEIII

BF企业品牌管理研究

目录

TOC\o1-3\h\u28154摘要 I

27172Abstract II

24458第1章绪论 1

162211.1研究背景 1

99241.2研究意义 1

182031.2.1理论意义 1

247991.2.2现实意义 1

26601第2章品牌理论研究 2

183672.1品牌的定义 2

131982.2品牌管理的概念 2

203792.3品牌管理的内容 2

6323第3章BF企业品牌管理现状 3

293443.1BF企业品牌概况 3

241713.2BF品牌管理现状 3

88993.2.1BF企业品牌定位 3

85123.2.2BF品牌设计 3

233393.2.3BF企业的品牌传播 3

14013.2.4BF企业的品牌维护 4

21970第4章我国企业品牌管理存在的问题 4

124624.1品牌管理观念薄弱 4

203074.2品牌危机意识薄弱 4

278824.3品牌建设手段单一 4

209904.4品牌运营混乱 5

10729第5章企业品牌管理的对策 6

27235.1树立强有力的品牌管理意识和机制 6

300035.2进行品牌结构优化 6

319325.3建立危机预警机制 6

20825.4不断进行品牌创新 7

22748结论 8

17179参考文献 9

摘要

企业要做大做强，就要走树立品牌的战略，品牌是企业保护最能够持续进行发展的道路。为了克服资金短缺和规不够的问题，提升企业的品牌影响力，企业的决策人员需要在了解“企业规模相对理论”的基础上充分发挥自身优势，根据企业自身并制定并优先运用公关策略，坚持不懈，塑造强力的品牌，提升企业竞争力，保护企业持续健康发展。品牌管理是指企业在产品品牌的基础上，利用内外部资源的使用，品牌管理保证其增值。其实任何一个品牌，特别是品牌名称如果离开有效的管理层，很快就会陷入危机，继续发展出更多的问题。同样的中国品牌进入国际首先要做的是对现有的品牌进行管理。企业是中国社会主义市场经济的重要组成部分，在促进国民经济增长方面发挥了重要作用。企业要充分了解自身的特性和特点，抓住机遇谋求健康生存发展之道。

关键词：企业，品牌管理，机遇，发展

第1章绪论

1.1研究背景

现在的企业营销时代是品牌竞争的时代，品牌在现代营销和企业竞争中占据着越来越重要的地位。一方面，消费者更加接近品牌；另一方面，品牌已成为企业最重要的资产之一，企业的差异化竞争手段是最为重要的手段，也是企业扩张的重要一环。从一定程度上来说，企业之间的竞争是品牌之间的竞争，品牌之间的竞争是比品牌竞争之间谁更加强势。这就像美国着名的品牌战略专家瑞·赖特（RuiWright）所将的那样：“拥有市场比工厂更加重要，企业在市场发展的唯一途径就是拥有主导的市场品牌。”中国企业不缺自己的品牌。任何一种产品，即使产品中的物质形态完全一样，但仍有不少于几十个品牌。然而，中国缺乏的是强势的品牌，我国品牌资产价值低廉，品牌缺乏核心价值观等方面的问题表现突出，即使一些国际知名品牌也不例外。现代企业的竞争本质上是品牌之间的激烈竞争。中国企业目前面临的最紧迫的问题，不是品牌是否建立，而是如何对品牌进行相对应的管理。中国企业为了在与其他国企业竞争中脱颖而出，为了在中国跨国公司的竞争中生存下去，为了走出国门，在国际舞台等与诸多跨国公司同台，必须学习如何管理自己的品牌，使其成为一个强大的品牌。

1.2研究意义

1.2.1理论意义

企业发展研究中，品牌研究非常重要。恃别是在我国经济不断发展的情况下，企业的界定、影响企业品牌的因素、品牌发展现状、品牌管理策略的研究，丰富了企业品牌的相关理论，对企业品牌管理有着理论意义。

1.2.2现实意义

尽管愈来愈多的企业认为品牌非常重要性，但是仍然困难重重。国外的品牌理论大部分都是用大企业作参照，而企业在在组织机构，经营方式，资源，社会作用上与大企业都不一样，另外西方的研究主要以他们的市场为前提，而我国的市场与西方不完全相同，因此，我国的企业不一定适用。现有的品牌理论很少能够帮助企业运用于实际操作，有的企业因一昧地借鉴受到了伤害。通过给品牌定位、进行策略选择来创建品牌，既可以发展企业，也可以让我国经济发展增速。综上所述，能够适应我国竞争激烈的市场环境的品牌模式特别重要，研究企业品牌具有重要的现实意义。

第2章品牌理论研究

2.1品牌的定义

关于品牌至今还没有一个公认的定义，不同的学者研究品牌的视角不同，会有不同的定义。品牌是多面性的概