2024防晒行业趋势白皮书.pdf

2024

防晒行业

趋势白皮书

天猫美妆Gmic快消趋势发布

Flywheel

前言

当今社会，公众对于预防皮肤衰老和光损伤的意识日益提升，对防晒产品

年市场规模将超过300亿元。

随着户外出行逐渐恢复，消费者对防晒场景的讨论热度日益增加，近期在

除了适配场景，消费者对防晒的科技性、功效性、品类拓展和使用步骤也

提出了更多样化的期待。

防晒市场的火热，也预示着新一年防晒行业增长潜力的蓄势待发。在消费

者热议不断的同时，专业防晒品牌和综合性美妆品牌在功效、肤质、场景

上轻奢款，不乏技术创新、功效叠加、品类延伸的新卖点。

探索防晒赛道新趋势和新实践。

本白皮书从软防晒产品(带防晒值的面部涂抹类产品)切入，结合防晒市

场销售数据和站内外消费者讨论热点，深入洞察并分析了软防晒产品的

消费者画像、需求和营销场景，涵盖专业级防晒、养肤型防晒和彩妆结合

防晒三个细分赛道，助力品牌和平台合力共振，推动防晒市场人群策略、

品类策略的新应用。

1为2023年11月小红书和抖音平台相关话题的同比数据。

防晒品类的重点策略

专业级防晒养肤型防晒彩妆结合防晒

多种耐晒场景功效护肤，肤感升级妆前-妆后全场景

运营重点

覆盖更多使用人群迈向修护、抗老高精尖功效渗透彩妆人群

科技引领的防晒力升级外防晒、内养肤上妆体验升级

趋势卖点安全成分针对不同肤质与彩妆质感融合

户外训练、户外运动每日护肤、城市休闲快速成妆

渗透场景户外工作、驾车医美恢复、晒后急救妆前贴肤、妆后补涂

防晒刚需人群功效务实人群先锋悦己人群

拓展人群更均准的性列及年龄分车更多重模护肤的消费者有更庭消费力的都市女性

专业动通。理性种草注集健康，认真生活认真生活，悦纳自我

更新肤感印象关注肌肤及情绪健康先锋妆容美学

营销沟通倡导运动防晒专业科研背书优雅“打工”指南

天猫美妆快消趋势发布Flywheel

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防晒市场消费者讨论热点

当代中国消费者的防晒需求已经迈向精细化和个性化阶段，从最初的夏

季出游、军训等单一场景，向全季节、全天候、多场景拓展，如工作通勤、驾

随着护肤意识的不断加深，消费者逐渐将防晒视为护肤和化妆的必备步

骤，在每次护肤结束后、妆前或妆后坚持使用。“怕晒黑、怕晒老”和“用

防晒加持妆容”的心智，使得消费者对防晒产品进一步提出了养肤和融

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入彩妆的需求；防晒产品与纯护肤品、彩妆产品的边界正变得日渐模糊。

当代国人防晒图鉴：软硬兼施，要的就是360°无死角

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