2024百年跨国企业品牌形象建设与传播策略研究白皮书.pdf

百年跨国企业品牌形象

百年跨国企业品牌形象

建设与传播策略研究白皮书

建设与传播策略研究白皮书

中国传媒大学文化产业管理学院百年跨国企业品牌研究课题组

中国传媒大学文化产业管理学院百年跨国企业品牌研究课题组

2024年1月

2024年1月

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摘要

摘要

全球化进程不断推进，跨国企业也在全球范围内迅速崛起并发展壮大，并且

全球化进程不断推进，跨国企业也在全球范围内迅速崛起并发展壮大，并且

成为了全球经济发展的重要力量。在当今竞争激烈的全球市场中，品牌形象作为

成为了全球经济发展的重要力量。在当今竞争激烈的全球市场中，品牌形象作为

企业形象的重要代表，并且是一个企业的最重要的无形资产之一。而今，品牌形

企业形象的重要代表，并且是一个企业的最重要的无形资产之一。而今，品牌形

象建设和传播策略也变得越来越多样化和复杂。在全球范围内树立良好的品牌形

象建设和传播策略也变得越来越多样化和复杂。在全球范围内树立良好的品牌形

象，已成为企业面临的重要挑战。

象，已成为企业面临的重要挑战。

百年跨国企业的品牌形象建设和传播是全球企业品牌形象建设的标志性事

百年跨国企业的品牌形象建设和传播是全球企业品牌形象建设的标志性事

件，这些企业在全球市场中拥有着广泛的认可和影响力，具有深厚的文化底蕴和

件，这些企业在全球市场中拥有着广泛的认可和影响力，具有深厚的文化底蕴和

品牌形象建设经验。他们的成功不仅源于他们的实力和能力，还源于他们精心调

品牌形象建设经验。他们的成功不仅源于他们的实力和能力，还源于他们精心调

整和创新的品牌形象建设和传播策略。百年跨国企业品牌形象建设与传播策略研

整和创新的品牌形象建设和传播策略。百年跨国企业品牌形象建设与传播策略研

究旨在探究百年跨国企业在品牌形象传播方面的成功经验，为其他企业提供有价

究旨在探究百年跨国企业在品牌形象传播方面的成功经验，为其他企业提供有价

值的指导和借鉴。

值的指导和借鉴。

百年跨国企业是指至少存在100年并在不同国家和地区均有业务布局的企

百年跨国企业是指至少存在100年并在不同国家和地区均有业务布局的企

业，他们见证且参与了全球商业的变化和发展，并调整了自己的商业策略以应对

业，他们见证且参与了全球商业的变化和发展，并调整了自己的商业策略以应对

不同时代的挑战。了解这些企业的历史背景和文化传承是探索其品牌形象建设和

不同时代的挑战。了解这些企业的历史背景和文化传承是探索其品牌形象建设和

传播策略的重要一步，也是研究文化赋能实体经济的重要内容。中国传媒大学文

传播策略的重要一步，也是研究文化赋能实体经济的重要内容。中国传媒大学文

化产业管理学院百年跨国企业品牌研究课题组选取多家在华重点百年跨国企业，

化产业管理学院百年跨国企业品牌研究课题组选取多家在华重点百年跨国企业，

通过探讨这些企业品牌形象建设与传播的成功因素，分析他们的品牌形象建设和

通过探讨这些企业品牌形象建设与传播的成功因素，分析他们的品牌形象建设和

传播策略，包括建立品牌标识、创造独特的品牌价值、适应不同的文化和社会的

传播策略，包括建立品牌标识、创造独特的品牌价值、适应不同的文化和社会的

传播策略以及在不同的地区和市场有效地实施战略的路径方法，形成此报告。

传播策略以及在不同的地区和市场有效地实施战略的路径方法，形成此报告。

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Abstract

Abstract

Withthecontinuousadvancementofglobalization,multinationalenterprisesare

risingandgrowingrapidlyintheworld,andhavebecomeanimportantforcefor

globaleconomicdevelopment.Intoday'scompetitiveglobalmarket,brandimage,as

animportantrepresentativeofcorporateimage,hasbecomeanimportantassetofan

enterprise.Today,brandimagebu